今夏，流量“爆表”的热门旅游目的地无疑是新疆。

“不到喀什，不算到新疆”。这个暑期，中国太阳最晚落山的地方——喀什迎来游客量暴增。近日，记者从喀什地区文广旅局获悉，前8月喀什地区共接待游客2622.64万人次，同比增长83.86%，实现旅游收入217.22亿元，同比增长97.09%。

游客在喀什古城拍照打卡。

旅游部门数据显示，5A级景区喀什古城以超旺人气入选新疆热门景点，日均接待游客超3万人次。而在喀什香妃园景区，园内演员除演出外还兼职带货主播，越来越多人通过直播感受昆仑山下“丝路明珠”的万种风情。

喀什香妃园歌舞表演吸引众多游客观看。

景区自产网红，直播助力文化“破圈”

“快看！那个网红艾尼。”在新疆喀什香妃园，被游客围观的阿布都艾尼·吾吉（网名“艾尼”）是当地的网络达人。身材高大挺拔，性格热情爽朗的他面对镜头活力无限。艾尼担任香妃园景区主持人已经有10多年，两年前，为吸引游客来香妃园，他开始在短视频平台上发布视频，意外地非常受网友欢迎。目前香妃园景区的直播账号凭短视频吸粉近300万，艾尼也已是全网109万粉丝的网红达人。

喀什香妃园网络达人艾尼。

酒香也怕巷子深。位于中国西部边陲的喀什，雄奇壮美的风光、独特的地域文化、名扬天下的瓜果……这些都需要直播更多地触达内地观众面前。

喀什老城景区管委会副主任张卡是深圳援疆前方指挥部文化润疆处的援疆干部。谈到景区直播带货，张卡直言，香妃园目前有演员300多人，直播的出发点是为了宣传景区、吸引游客，更是为了在淡季时解决园区内演员的收入问题。据他介绍，新疆喀什香妃园直播（美拍）基地成立后，更多演员走上直播道路。直播队伍发展起来后，不仅景区门票收入增加了，更多演员也通过直播也实现了收入的提升。

喀什香妃园直播基地。

“这要得益于深圳援疆和腾讯视频号的流量支持，”艾尼说，“直播电商帮我们获得更高收益，过上更好的生活。”艾尼曾创下月销售额破500万，月新疆水果超10吨记录，目前已然是新疆的“三农代言人”。

“羊肉串味”的直播何以走红？

“丝路明珠”喀什，“网红特质”得天独厚。

曾在某知名电商平台工作的苏洁是喀什香妃园与喀什古城直播中心负责人，其与丈夫在深圳相识并随他一起回到故乡，来到喀什。在苏洁看来，站上网红经济风口，喀什天生丽质且潜力无限——“新疆人能歌善舞自带流量；多文化交融的异域风情引人向往；更有丰富物产、美食美景的加持；晚上10点才日落的白日‘待机’也为直播提供了充裕的时间。”

喀什香妃园景区的主播们。

在香妃园直播基地，苏洁介绍，目前基地有全职主播34人，兼职主播78人，在抖音平台有400万粉丝量。主要销售各色干果，香梨、西梅、哈密瓜等新疆瓜果，还有特色手工艺品等等。“最高峰当天可以卖130多万元，一些小型的直播间每天的销售额也有几千元。”

喀什香妃园直播基地正在进行的一场手工艺品直播。

“‘羊肉串味’直播有它独特的吸引力。”苏洁说，目前直播基地已经培养了包括艾尼、新疆英吉沙“小刀妹”等多个网红。“我们就是要让‘羊肉串味’的直播走向世界，更多人看到。”

“孵化”网红的同时，直播基地还尝试邀请网络达人带货。今年7月末组织的一场达人直播带货，带货量达上千万。截至今年8月，香妃园直播基地已直播8000余场，销量达4000余万元。

“让更多少数民族走上直播的舞台”

目前，喀什香妃园直播基地发展的业务，除了自播、达人播，还包括培训主播。今年8月初，香妃园直播基地与新疆唐锦纺织有限公司签订合同，培训100余名制袜厂女工，在制作袜子的同时进行直播带货。

新疆唐锦纺织有限公司袜子厂直播截图。

“我们通过直播培训，帮助他们销售产品，在增加收入的同时也让她们学习到更多技能，打开一扇向外认知的窗口，通过网络去认识更大的世界。”

少数民族走上直播的道路并不顺畅。据苏洁介绍，文化程度、受教育水平等都对少数民族从事直播造成一定影响。在喀什，有不少人对直播有误解，还有些家庭反对子女从事直播行业，“其中，我们做了很多消除误解的工作，通过培训，帮助他们了解电商直播，增进普通话表达，学习直播技巧，看到更广阔的世界……”

袜厂女工边工作边直播带货。

谈起喀什香妃园直播基地今后的发展，张卡表示任重而道远，需要更多深圳援疆力量的支持。“如何让少数民族真正走向直播的舞台，我们面对的难度和挑战都是巨大的。”在他看来，香妃园直播在干一件正确而艰难的事情，“但是我们如果能做成，这件事的影响也将是深远和巨大的，这是真正的文化润疆、产业援疆”。

（原标题《新疆喀什景区自产网红  “羊肉串味”直播探路文旅融合》）

编辑 葛墨含 审读 刘春生 二审 关越 三审 王越胜