美团7月大数据：深圳小店夜间消费额占比超45%

夏日经济为全国服务业小店增添新活力。近日，美团发布7月小店经济复苏大数据。7月全国小店消费复苏率超90%，新增小店达到9万余家，其中深圳服务业小店消费复苏率达101.4%，超越疫情前水平，展现出深圳小店强大的生命力。夜经济为小店释放出强大动能，7月全国夜间经营的小店近九成，深圳小店的夜间消费额占比超45%。湖北菜受到深圳人的喜爱，相比2月，深圳经营湖北菜的小店营业额增长了8.2倍。

深圳小店消费恢复疫情前水平

7区小店消费复苏率超100%

疫情以来，美团先后发布“春风行动”百万小店计划及其升级举措，通过返还佣金、流量扶持、供应链保障、提供优惠利率贷款等举措，用数字化手段助力小店活下去、活得更好。

美团大数据显示，7月全国服务业小店的消费复苏率达到91.8%，美团平台中新增小店超过9万家，小店交易金额较上月增长23%。深圳小店消费复苏率达到101.4%，超过疫情前的消费水平，小店经济强大的生命力再次得以展现。

数据来源：美团大数据

从区县来看，深圳市各区县小店消费复苏情况较均衡，其中盐田、南山、光明、坪山、龙岗、龙华、宝安7区小店消费复苏率超过100%，恢复到疫情前的水平。

深圳小店夜间消费额占比超45%

夏季到来，人们夜间消费的需求不断上升，拉动小店经济增长。美团大数据显示，7月全国夜间营业的小店占比达88.5%。深圳夜间经济稳步发展，小店夜间消费额占总体消费额比重超45%，高于全国平均水平。

美团搜索大数据显示，蛋糕、奶茶、麻辣烫、烧烤、烤肉成为7月深圳小店搜索热度最高的餐饮品类。

7月深圳小店搜索热度TOP5餐饮品类

数据来源：美团搜索大数据

随着消费复苏和夜经济发展，夜间场景消费不断细分。夜间外卖营业额是线下营业额的2.3倍，外卖成为人们夜间消费的主要方式。在非餐饮类小店中，按摩、足疗店和超市、便利店夜间营业额最高。

湖北菜营业额增长最高

“后高考经济”带动小店消费热潮。高考后一周，深圳小店消费额较上月同期增长29.5%，超过全国小店消费额平均增长水平。

随着夏日来临，人们的消费习惯也呈现出独有的季节偏好。美团大数据显示，奶茶、沙拉在7月份的消费额增速高于10%，超过火锅与烧烤。

菜品分类方面，湖北菜受到深圳人民的喜爱。与2月份相比，深圳经营湖北菜的小店营业额增长了8.2倍。

从美团外卖的订单备注数据，也可以窥见人们的夏日饮食习惯。备注中“加冰”、“少糖”以压倒性优势成为夏日饮品中最受人们青睐的选择。此外，“多放辣”以1.6：1的比例超过“不要辣”，“不要香菜”的备注数量是“放香菜”的2.5倍。

数据来源：美团大数据

编辑 秦天