“蕉下日落生活节”开营点燃轻量化户外热潮

6月10日至11日，“蕉下日落生活节”在深圳龙岗龙城公园日落营地举行，带来集美食玩乐于一体的轻量化户外生活方式新体验。据悉，该营地也是蕉下首个营地。

记者注意到，活动恰逢周末，现场非常热闹。成群结队的亲子家庭、年轻人前来“安营扎寨”，男女老少在营地中的蕉下门店选购轻量化户外装备。很多附近居民表示，从家出发来蕉下日落营地，不需要带沉重的装备，伴着音乐、暖阳与微风，来一次飞盘或是草坪野餐，就是惬意的周末户外生活。

除了“爆火”的营地现场，更引人注意的是，日落生活节好似“蕉下轻量化户外生活方式”的天然“秀场”。人们在现场穿的、使用的，不仅有蕉下防晒经典品，像是防晒服、防晒帽、防晒口罩、折叠墨镜，也有儿童、男士装备，更有大到帐篷，小到防晒喷雾、mini风扇、舒缓胶囊、蕉下椰电电解质粉等各种周边产品。

在“蕉下日落生活节”现场，从防晒服、防晒帽到折叠墨镜，蕉下的“家庭亲子装”组合成了现场一道靓丽的风景线。营地内的蕉下门店中，蕉下资深用户小A正在挑选蕉下的儿童装备。“20岁那年，我和闺蜜一起买了第一把蕉下小黑伞。现在作为宝妈，特别开心看到蕉下有了设计贴心的儿童产品，马上要放暑假了，在‘蕉下日落营地’已经被种草了儿童的防晒衣和防晒裤，都帮我省了不少心。现在我们全家想去户外的时候，首先想到就是蕉下。”小A分享道。

中国露营赛道正迎来政策支持和增长广阔的双重机遇。2022年11月，国家14部委联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，明确提出要鼓励推动公共营地建设，扩大公共营地规模，提升服务质量。同时，有关分析数据显示，与美国、日本等国外露营市场渗透率超10%相比，中国露营市场2022年预期渗透率仅为6%，仍有较大增长空间。

“露营的火爆出圈，折射出的是人们对“走出家门”的期盼，更是人们对美好生活的向往。”蕉下有关负责人表示，露营正从“顶流”逐渐转向城市生活方式的“主流”，中国大众真正需要的露营地，是一个“生活方式连接器”，在天地间串联起多业态的花式玩法，实现人与人的真实社交。蕉下希望以轻量化户外概念对传统营地模式进行新的生活方式突破，打通户外和城市的场景壁垒，以场景丰富用户对于品牌生活方式认知的同时，完成用户和产品的破壁。

在入局露营赛道后，蕉下又如何保证以“蕉下日落营地”为开端的营地业态能够健康、长期的运营和生长，并且能与轻量化户外的主线相辅相成？

蕉下有关负责人表示，蕉下拥有着10年户外专业赛道的专业经验，叠加轻量化户外装备跨人群、跨场景、跨季节的供给能力与国内首个轻量化户外社群“BU Camper”的运营能力，蕉下的营地业态输出更高品质、服务空间更开放、内容体验更多元化、服务理念更先进。从渠道、获客、产品等诸多方面，营地业态与蕉下轻量化户外主线之间实现了1+1＞2的增量价值。