随着深圳消费强劲复苏，深圳首店跑出“加速度”。据赢商大数据不完全统计，2023年第一季度深圳重点商场共计新开出46家城市品牌首店。首店总数量相比2022年同期，增长58%。

在首店级别上，华南及全国首店占“主流”。深圳城市首店仅9家，品牌华南及全国首店达到34家，占比高达73%，其中全国首店17家。值得注意的是，有9个来自意大利、法国、日本和美国的海外知名零售品牌首次亮相深圳开设门店。

从深圳各区来看，南山和福田区得益于在全市中高端商场的数量优势以及优质项目的高覆盖率，成为众多品牌进入深圳的首选区域。在2023年第一季度，南山区引进了13家首店居首，其次是福田区11家，罗湖区10家首店位列第三位。

购物中心是品牌开店“首选地”。“万象系”依然是本季的“首店收割机”，贡献了17家首店。位于罗湖的深圳万象城因三期开业带来了Santa Maria Novella、cabana、Tiziana Terenzi、BIOLOGIQUE RECHERCHE等8家城市级首店，主要以时尚零售为主，包括5家华南首店和1家全国首店。南山的万象天地带来爪来吧、璞树、元古雲境、Songmont等7家首店，涵盖米其林主厨餐厅、宠物服务等。

壹方系也带来了6家首店，位于龙华的壹方天地在第一季度带来了萬家CITY深圳首店以及日式料理SOKO SOKO全国首店；前海壹方城则带来了怀石日料“佑田关西寿喜烧”深圳首店和Champion全国首家鞋配店等品牌。

纵观一季度深圳新开首店品牌，主要涵盖餐饮、时尚精品、美妆香氛、服饰、文化艺术、休闲娱乐等各个主流业态。其中，特色品牌首店愈发受青睐。如米其林特色餐厅队伍不断扩大，设计师品牌首店加码、室内运动娱乐中心占据商场C位等等。

近年来，深圳持续加码“首店经济”。2020年，深圳以创建国际消费中心城市为目标，明确提出“加快发展首店经济”的任务。此后，深圳“首店经济”发展步入“深圳速度”。2022年2月，深圳市商务局发布的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》提出，做强“首店+首发”经济。

数据显示，2022年深圳共开出首店品牌321家，同比上升18.8%。其中，全国首店93家、华南首店88家、深圳首店140家。深圳首店规模增速和品牌吸引力，稳居全国前列。

编辑 周梦璇 审读 韩绍俊 二审 谭录岗 三审 董晓敏