日前，中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》发布官方标识和吉祥物形象——兔圆圆。正在火热举行的第十八届文博会上，这只由深圳市美协主席、深圳画家陈湘波作为造型总设计打造的兔圆圆亮相13号馆非遗·工艺美术·艺术设计馆活动现场，凭借萌态十足、兼具时尚感与东方表达的形象，吸引许多前来观展的群众驻足欣赏。

本届文博会聚焦中华优秀传统文化传承发展，涌现众多新技术新产品。图为参观者被特色折扇吸引。深圳特区报记者 李忠 摄

兔圆圆正是本届文博会聚焦中华优秀传统文化传承发展的一个精彩切面。如今，越来越多取材自中国传统文化的文化产品、设计创意获得了大众的喜爱，本届文博会以异彩纷呈的内容，印证了中华传统文化的人文内涵在当代创意中焕发出新的活力，同时也赋予文化产业勃勃的生命力。

传统文化当代表达 创造性转化引来市场主动选择

一直以来，文博会聚焦新型企业、新型业态和新型发展模式，着力促进文化产品和项目交易，激发文化创新创造活力。在本届文博会上，极富中华传统文化、民族文化和极具地域人文特色的参展内容，展现出新时代文化产业对于传统文化的创造性转化。

在13号馆非遗·工艺美术·艺术设计馆，众多国内知名艺术设计机构及著名艺术家的展位设立于此。在2万平方米的展览面积中，设有工艺美术展区、非物质文化遗产展区、艺术设计展区、博物馆展区。立足中华优秀传统文化传承发展，该馆展示了大批工艺美术、非物质文化遗产、艺术品等传统文化的创造性转化、创新性发展的最新成果，一批具有民族性、时代性、共通性、核心竞争力和国际影响力的中华民族文化品牌齐齐亮相。各展位前展品琳琅满目、审美多样，看的人多，问的人多，选的人也多。

岭南文化元素，在本届文博会上大放异彩。在非物质文化遗产展区，深圳文化遗产保护中心、国瓷永丰源等组织和企业参展，充分展现了深圳这座创新之城在挖掘、传承、保护中华传统文化方面所做的探索与努力。当参观者行至潮州展区，不禁会被其潮州传统建筑“五行山墙”吸引，步入展区，潮州传统庙堂、民居厅堂的布展方式也十分有看头。值得一提的是，木雕嵌瓷装饰艺术以及潮州地标性建筑——广济桥、牌坊街、镇海楼等文化元素也在现代展馆中碰撞出别具一格的风采。在这里，观众还可以看到潮州金银錾刻技艺、枫溪手拉朱泥壶技艺等优秀作品荟萃一堂，潮绣、潮瓷、潮塑、潮雕、工夫茶、潮州菜等国家级非遗代表性项目作品“活化”于都市观众眼前。

深入挖掘中华优秀传统文化内涵，让中华文化展现出永久魅力和时代风采，需结合时代要求继承创新，为公众提供多元化、多层次、差异化的文化产品服务。本届展会上，陶瓷、雕刻、刺绣、金属工艺、珠宝首饰、民间工艺等11大工艺美术门类一同展现，其呈现方式也极具格调——在第九届“百名中国工艺美术大师联展”等专题展上，汇集了百余件中国工艺美术大师全新力作，尤其是28位今年新晋的第八届中国工艺美术大师，纷纷带来自己的代表作品，近10米宽的珠绣《百鹤图》大屏风、景德镇陶瓷多种工艺荟萃、各类兔年生肖题材作品……让文博会成为公众了解中国传统文化，近距离接受艺术熏陶的美育场所。同时，广东省工艺美术协会展团、杭州市工艺美术行业协会、深圳市国大师艺术品投资有限公司的参展，也展现了传统匠艺在现代化的运营中所呈现出的市场化、产业化水准。

知名IP“走进”文博会 创新助力盘活文化资源

在本届文博会的现场，众多知名文化IP的出现，串联起盘活传统文化的密码。华夏文明越千年，惊鸿一舞天下知的《唐宫夜宴》去年实力“出圈”，也让河南卫视打造出的“顶流IP”——“唐小妹”高萌上线。此次文博会，河南展区通过虚拟现实技术，让虚拟呈现真实感，与观众们约定一场虚拟的奇妙邂逅之旅。让曾经只寄身于古画之上、保存于博物馆之中的古代人物“唐小妹”鲜活地来到文博会的现场。

采九州之精华、纳四海之新风。近年来，饱含广东历史人文的岭南文化在“各美其美”“美美与共”中融入中华文化大美，全力打造文化创意新高地。《白蛇传·情》《中国医生》分别创造中国戏曲电影和粤产电影票房新纪录，冬奥吉祥物“冰墩墩”风靡全国，在岭南文化“双创”展厅中，一批岭南特色文创产品集体亮相。

作为中国知名的文化科技领军企业，华强方特集团原创动漫作品在国内300多家电视台及新媒体热播，“熊出没”动漫IP家喻户晓，动画电影《熊出没·重返地球》更是获评广东省第十二届精神文明建设“五个一工程”。此次，其重点展示主题乐园、动漫产品、特种电影、主题演艺、元宇宙、数字内容等板块的特色内容，彰显深圳企业的创新前沿之姿。

（原标题《中华文化闪耀文博会  优秀传统文化在当代创意中大放异彩，彰显文产新风向》）

见习编辑 秦涵 审读 吴剑林 二审 张雪松 三审 余晓泽