12月16日，由广东省非物质文化遗产保护促进会、深圳市非物质文化遗产保护协会指导，坪山益田假日世界主办的坪山第二届非遗文化节——“纸言片语-剪纸艺术展”开幕。

本届非遗文化节为期两个月，由坪山益田假日世界联袂深圳本土非遗传承人吴海凤落地举办，该展览整体分为非遗美陈展观展区、周边售卖区、非遗互动区三大展区，未来两个月，这场集非遗展览、周边售卖、非遗课堂、剪纸沙龙、剪纸拓印、百米涂鸦、国潮说唱等于一体的非遗文化节将成为充满吉庆、祥和的文化磁力场。

作为深圳东部具特色的潮流人文体验中心，坪山益田假日世界始终坚持文化引领，深耕在地文化，让文化赋能商业成为持续升级的生命力，诠释古韵与今风同台的文化消费体验场，成为深圳东部人的社交主场和精神生活高地。

三大展区动静结合 打造沉浸式文化盛宴

正值辞旧迎新之际，坪山益田假日世界以剪纸艺术为载体，通过非遗美陈展观展区、周边售卖区、非遗互动区三大主题空间打造，营造出移步换景的主题氛围，既有巨型凤凰、大量喜鹊盘旋而上，也有大量中国传统环境元素的运用，如飞檐、宫殿等，更有16幅剪纸真迹作品及互动体验装置等，让人们在非遗剪纸之魅力中沉浸式感受新春氛围。

非遗美陈展观展区:以剪纸形式呈现的巨大凤凰为亮点，从低处盘旋而上的巨大凤凰寓意传统非遗文化百家齐放，凤鸣朝阳。展区设置有传统观展区及创新互动区，观展区设置超过16幅剪纸真迹作品，涵盖不同剪纸技艺，同时，为了更好的吸引年轻顾客群体，本次将剪纸作品融入至部分体验装备中；其中，包含非遗剪纸万花筒，“小小万花筒，纸上藏乾坤”。

周边售卖区:“让非遗走进平常百姓家”，是举办非遗文化节的初衷，家家有非遗，非遗有剪纸。多样剪纸周边，满足不同需求喜好;

非遗互动：除了观展区及售卖区，现场还设置了互动区，未来2个月，这里将开展非遗课堂、剪纸沙龙、剪纸拓印、百米涂鸦、纸上留影等非遗互动活动，让消费者亲身体验非遗，感受非遗剪纸之魅力，弘扬非遗剪纸之瑰宝。

以文化力赋能商业 形成无可复制竞争力

在消费升级的当下，匹配消费者精神需求的文化体验成为购物中心持续提升吸引力的金钥匙。

成立近六年来，坪山益田假日世界秉承“以文化为灵魂、以商业运营为基石、以科技为手段”的运营理念及“周周有活动，月月有惊喜”的营销法则，不断加大营销活动投入力度，举办了数百场创意营销活动及近500场会员活动，与坪山消费者建立情感共鸣。

“全年在线”的营销活动在不断丰富坪山人民娱乐生活的同时，也使得坪山益田假日世界人气和辐射力不断增强，连续多年实现销售正增长，年度客流近2000万人次，累计会员超35万名，成为人头攒动的“应许之地”。

值得一提的是，时值年末，为了感恩回馈广大消费者，坪山益田假日世界还联动场内百余家商户，大幅让利补贴，展开一系列促销折扣活动，如餐饮5折起、零售大牌2.5折起、任意消费免费停车、大单团购返利、指定品牌1000-200元券、非遗周边满额抽奖、积分当钱花及会员年终积分兑礼活动等。

编辑 谢欣如 一审 玄伟东 二审 邓明宇