第五届欢乐深活节开幕，欢乐海岸“GoWild都市野趣”近日同步启幕。活动以“都市丛林”为主题，营造集合市集、户外运动、精酿品鉴等多维度的社交活动，以欢乐海岸“GoWild都市野趣”移动商业车为载体，通过多种场景营造和配套活动体验激发夜经济活力，提供青年跨兴趣圈层消费场景，折射时代青年独立自主的思想内核，唤起精神共鸣。

城市街巷中流动的消费文化，体现了城市经济的脉搏。疫情后新型消费蓬勃发展，国家商务部鼓励发展新业态新模式新场景，全国各城市形成了“夜市”“地摊经济”等各具特色的新消费形态。深圳“十四五”规划纲要提出打造消费“不夜城”，以年轻力为特色促进城市消费升级，让城市生活更有品质和温度。

在深圳“一城多核”的夜经济格局下，欢乐海岸作为华侨城集团及华南集团探索文旅商娱模式的创新实践的标杆项目，基于当下城市生活中人们对夜间消费和自然空间体验的需要，将具有高度灵活性、品牌多元性、全时段经营的移动商业体引入开放的城市空间，打造“都市野趣”移动消费场景。

“都市野趣”以“营造城市轻商业体验空间”为定位，释放开阔场域中休闲玩乐、驻留休憩、夜生活等城市功能，搭建“场景+商业+内容+体验”四合一的城市趣玩场景。以人的体验为核心，让人们在125万平方米的开阔城市空间中发现自然“野趣”，释放自在生活年轻力，激活青年文化“破圈”的消费活力。

“都市野趣”是欢乐海岸打造城市体验型轻商业消费街区示范项目，也是拓展文旅商娱的多元体验属性的尝试。开展不同垂直领域的品牌共创，让商业有机地激活城市公共空间，实现场景思维下城市文旅商娱综合体运营模式的又一次升级和探索。

商业构筑场景，品牌共创无限可能

以移动商业模式融入城市空间与景观体验，欢乐海岸创新“场景化移动商业模式的实践。不同于常规市集，“都市野趣”打破场地和时间限制，也摆脱了传统商业的形式所限，以具有高度灵活性和移动性的商业车为载体，引进潮玩运动、生活艺术、新消费餐饮等类型下的新锐品牌，布局四大场域，构建具有无限组合方式的“移动商业”模式，发掘公共空间的商业潜力。

自此，商业体验不再受室内空间所限，而是贯穿了人们在欢乐海岸游逛、休憩、感受开阔场地的游览路径之中。

在商业场景构建之上，“都市野趣”也通过品牌之间的融合与碰撞产生“化学反应”，实现品牌成长体系的共创，打造新消费品牌聚集地，形成高度关联的业态和生活方式。欢乐海岸鼓励入驻“都市野趣”移动商业车的品牌商户根据产品和需求保留自身特质，诸如音浪咖啡、魔鬼猫、无介生活、M&T幕味茶等本土文创、潮玩IP、音乐艺术 、轻餐饮品等原创品牌将肆意生长、自然生活的理念不断融合与放大。独立品牌内在的无限驱动力汇聚为不被定义的城市青年文化之潮，让散落在都市中独自发光的精神角落在欢乐海岸相遇。

“都市野趣”构建的品牌联动机制为具有无穷潜能的品牌提供“野性生长”的环境，助力城市创新品牌孵化；这些品牌的充满活力的商业能量也将为项目吸引属性匹配目标客群，与欢乐海岸商业板块形成销售与客流的正向反馈，带来长期持续的商业增长。

移动商业场景以这样的方式回应了欢乐海岸基于自身自然资源禀赋营造“野趣”生活的初心，塑造属于这个城市的轻商业全新诠释，激发了商业的消费活力。这种模式拓展了人与城市新的关系与可能性，开创了关于城市生活方式的更多期待。

塑造“流动土地”，让生活在此发生

人的体验不断重塑着城市景观，城市学家维克多·格鲁恩认为“城市景观”的本质是以人类的互动改变着土地的存在方式。欢乐海岸设计“都市野趣”移动场景以“景观化”的方式放大场地的潜力，从人们在欢乐海岸每一处角落产生的独特体验为出发，借助“都市野趣”移动场景“播下未来可能性的种子”，并为一切生活的不确定性及期待都安排了舞台。

在可移动的消费场景之上，“都市野趣”为主题活动提供内容发生的平台和空间。结合本次欢乐深活节活动，打造以青年潮流产品为主题的露营风格市集，集合轻餐饮食、创意设计、家居生活、户外时尚等新消费品牌、艺术装置、与艺术家共创的展览，以及妙趣横生的体验活动，超50家品牌主理人零距离分享品牌创作文化。

移动商业在融入场域的同时也在参与“改造”场域体验方式。欢乐海岸提供的不是固定的城市空间，而是塑造体验和可能性的“流动的土地”。除了在狂欢广场、创展广场等开阔空间引进移动商业车，还通过发挥空间优势营造特色活动，在心湖湖畔、椰林沙滩等天然场域打造湖畔露营、沙滩飞盘等互动体验，让人们感受户外运动社交的可玩性和趣味性。未来，“都市野趣”还将结合自有节庆活动、品牌资源联动等形式，打造啤酒节、潮玩节等主题活动，为消费者构建多区域、多主题的“野趣”场景体验，营造随性自在、闲适自由的城市生活。

“都市野趣”为勇敢探索世界的年轻人提供持续生长的生活体验空间，形成永不重复生活方式场景，将自然和人文因素共同编织为新的城市生态体系，成为属于每个人的“流动的土地”。

通过打造行业领先的多元复合业态布局，创造多维度的生活体验场域，欢乐海岸发挥文旅商娱模式优势，将自然、城市与人共同编织为新的城市生态体系，从而为城市的土地注入潜力。

在疫情后的市场环境下，欢乐海岸深度洞察消费者日益增长的线下综合消费体验需求，围绕“夜经济”“黑科技”“新青年”年度品牌关键词，探索“艺术科技、跨界潮玩、次元经济、音乐电竞、趣玩萌宠、亲子美育、食娱集市、夜游野营”八个市场趋势的内容实践，并通过创造多时段经营的商业载体和经营模式，构建“自然而燃”的场景体验平台，为人们带来“乐自由我”的生活方式，推动城市无边界生长，为未来城市场景融合、产业融合提供新的思路。

（受访者供图）

（原标题《提升商业空间流动性 “都市野趣”探索移动消费新场景》）

编辑 黄力雯 审读 韩绍俊 二审  高原 三审 余晓泽