近日，腾讯视频2022年全新语言类节目《怎么办！脱口秀专场》正式收官，腾讯旗下互联网保险平台微保以“微信服务里的保险帮手”身份亮相，联合节目挖掘不同场景中的保险痛点，以节目口播、段子内容共创等多种方式进行植入，相关话题多次占据微博热榜，品牌段子节选、品牌TVC等视频播放量累积突破1亿，引发小红书、抖音、视频号等多个平台用户热议，相关笔记超5000篇。

据悉，整季节目播出后，微保品牌微信指数最高日环比增长超1010%，成功传递“保险帮手”的品牌升级新定位，影响力显著提升。

“此次与脱口秀综艺合作，是腾讯微保在宣布品牌升级后，与用户群体沟通的一次新尝试。 ”微保相关负责人介绍，一方面脱口秀受众与保险核心人群高度重叠，80、90后居住在一线城市的新中产成为保险新的客户群，一线城市、高学历用户对脱口秀有天然的偏好；另一方面节目中击中笑点的梗和话题均取材于现实，内容触摸时代和个人痛点的同时又与保险具有强关联性，能够有效唤醒用户保障意识。

在节目之外，腾讯微保进一步夯实“微信服务里的保险帮手”形象，基于微信生态，从产品、工具、理赔三个维度打造综合解决方案，破解当前供给端产品趋于同质化、购险存在信息差等难题。

上述负责人介绍，产品方面，微保聚焦不同保障需求丰富产品供给，携手头部险企为用户定制健康险、意外险、车险、寿险等普惠刚需的丰富产品体系；工具层面，微保打造一整套覆盖保险购买前中后环节的帮手工具矩阵，帮助用户做好购险决策；理赔层面，微保提供“理赔小帮手”“理赔服务”等功能，可为用户提供专业化、不骚扰、零推销的一站式、高效理赔服务。

（原标题《保险品牌建设新尝试，腾讯微保携手脱口秀综艺交“答卷”》）

见习编辑  韩湘  审读 刘春生 审核 李怡天