中国传统情人节“七夕”将至,各地鲜花消费掀起一轮小高潮。盒马数据显示,2022年绣球“艳压”玫瑰,挑起了七夕鲜花消费的大梁。在社交平台上,盒马9.9元一枝的绣球成为刷屏率极高的鲜花。
刚过去的七月,绣球销量同比增长180%,环比增长60%。其中,最喜欢买绣球的前五个城市分别是上海、北京、深圳、杭州、广州。
盒马深圳红山店的绣球人偶吸引了不少消费者拍照打卡
距离七夕还有一天,记者在盒马深圳红山店发现,在货架上,占据“C位”的还是各色绣球,包括蓝紫、紫色、花边、杂色等,此外还有升级款的重瓣绣球、大海蓝、蜜桃粉等品种,价格从9.9元到29.9元不等。
据了解,绣球的价格比往年便宜了三分之一。“今年很多消费者不想买随机色了,而是定向选择自己喜欢的品种。”盒马花园负责人履言表示,对于“买花如买菜”的消费者来讲,需求也会从买得到、买得便宜到买得好不断进阶,所以2022年也推出了品质升级款绣球。
盒马数据显示,在刚过去的6-7月,9.9元绣球和升级款品种的销售占比约为1:1。对此,盒马花园负责人履言分析到,2021年已经入门的消费者,对绣球品种、颜色有了更多的要求,“2022年很多消费者不想买随机色了,而是定向选择自己喜欢的品种。”
盒马与云南的绣球鲜花基地进入第二年的订单直采合作
近年来传统的母亲节、七夕节,鲜花消费翻出了新“花”样,唱主角的不再是康乃馨、玫瑰、百合这种过往大众熟知的花材,品种丰富的芍药、绣球,重瓣的百合成为更多人的选择。
(盒马供图)
(原标题《七夕数据:艳压玫瑰 2022年绣球在深圳唱主角》)
见习编辑 秦涵 审读 刘春生 审核 李怡天