近日，土巴兔大数据研究院发布《2022家装消费趋势报告》，解析家装消费及潮流趋势。2022年上半年，全屋定制业务迅速下沉，三四线城市需求旺盛，“消费逆袭”“新崛起的消费力量”成为小镇青年的时尚标签。

报告显示，土巴兔全屋定制用户数同比增长45%。三、四线城市全屋定制需求暴增，安康、丽水、江阴、潮州、怀化等城市全屋定制需求增长均200%以上。

小镇青年更滋润  全屋定制齐“下乡”

土巴兔大数据研究院对家装市场消费群体有着全面总结，一线、二线城市毫无疑问依旧是家装市场的主力，但与三四五线的市场份额差距在逐步缩小。

有调查显示，一线城市44.8%受访者有返乡置业打算，同时，近4成受访者表示已在家乡置业。在一线、新一线城市工作中的外地人中，选择回二线以下城市购房的比例分别是46%、49.8%。

报告还显示，目前90后家装需求强劲，已经成为返乡置业、装修的中坚力量，占比接近50%。

2021年12月8日，国家发改委提出“家具家装下乡”，将推动农村居民消费梯次升级，“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡”。这一政策的推出更加剧了下沉市场全屋定制需求的增长。

家居家装企业纷纷布局下沉市场

“定制＋软体”是一种趋势，全屋定制已经蔚然成风，三四线城市消费潜力不断释放，也给家居家装企业发展带来机遇。

土巴兔早在2017年就推出全屋定制服务。截至目前，业务已经覆盖到了国内300多座城市。

顾家家居当前已在全屋定制方面制定了“千店计划”，通过“信息化打通+设计师输送”的模式，积极引导软体经销商参与。

全屋定制的头部企业志邦家居则很早就开始了渠道下沉布局。经销橱衣柜等2020年的收入在五六线城市占比已经达到50%左右。

（本文图片由受访方提供）

（原标题《土巴兔家装消费报告：“小镇青年”发力全屋定制》）

见习编辑 陈桥魁 审读 吴剑林 审核 郑蔚珩