近日，走进奈雪的茶，不难发现店内多了不少“新面孔“，店面中心货架的显眼位置摆满了新品。看来，很多人“春天的第一杯茶”已经就位。

5款瓶装茶上新，门店和超市都可买

2月25日，奈雪的茶官方宣告，推出“蜜桃乌龙茶”和”茉莉初雪”2款瓶装茶，在其全国850多家门店与电商平台、便利店和超市同步售卖。

据奈雪方面介绍，本次上新2款瓶装茶，加上其年初上线的“葡萄乌龙茶”、“金色山脉”和“清欢乌龙”3款瓶装茶，已经形成无糖纯茶和果汁茶2大系列5款瓶装茶产品矩阵。

3月1日，位于深圳壹方城负一楼的奈雪门店里已经可以购买到最新款瓶装茶饮料。店铺里，5种口味的新款瓶装茶和霸气罐子蛋糕等轻烘焙产品共同陈列在货架里，时不时有消费者驻足停留。“奈雪的水果茶喝起来很新鲜，相信这款瓶装茶也不错，我想尝尝。“现场，一位年轻消费者一次性购买了多瓶新品。

奈雪方面称，此次瓶装茶饮料秉持其“健康化”理念，采取100%鲜果提取的罗汉果汁代替人工甜味剂，以100%鲜果汁+全新低糖配方+奈雪经典茶底的迭代尝试，开启低糖2.0时代。

与瓶装茶同一天，奈雪还上线第一款饼干奶茶“焦糖饼干宝藏茶“，官方介绍，该款宝藏茶使用生椰乳搭配比利时风味焦糖饼干酱挂壁，顶部是奶油顶和饼干薄脆片，底部加入小芋圆和茉莉初雪茶冻。”不要画的饼，要能喝的饼“，新品的产品理念吸引了不少消费者尝鲜。

多款茶礼盒推出，纯茶产品颇受欢迎

除了种类丰富的瓶装饮料，奈雪推出的各类纯茶礼盒也持续热销。奈雪官方旗舰店近期推出的2022新年茶礼盒（含鸭屎香、小青柑、重瓣玫瑰3款）与其经典 “一周茶”、“茶之旅”茶礼盒等销量都稳居店铺前列。据悉，奈雪门店的纯茶销量曾达到茶饮的10％，相关的茶叶零售产品也越卖越好。

早在2020年10月，奈雪就推出了“0糖0脂0能量”的瓶装气泡水，一举打入瓶装饮料市场。今年再次推出新款瓶装茶饮料，足见奈雪的茶深耕新零售的决心。在健康、无糖等大消费趋势下，加上奈雪强大的供应链体系，瓶装茶和茶礼盒或将成为奈雪加速布局其数字化新零售体系的主打产品。

与此同时，奈雪近期还推出 “轻松购”系列现制茶饮产品。目前，消费者可通过“奈雪点单“小程序里“超值好喝”专区或在门店直接购买。“轻松购”系列包括轻松金牡丹、轻松鸭屎香黑糖宝藏茶、轻松拿铁咖啡等7款产品。

编辑 谢欣如

审读 玄伟东