当前，粤港澳大湾区万众瞩目，新零售新消费风头正盛。粤港澳大湾区，以中国0.6%的国土面积，吸纳了全国5%的人口，创造了全国12%的GDP，堪称“中国第一湾”。同时，在“全球四大湾区”中，它是一颗冉冉升起的耀眼新星，相比之下有着更为广阔的成长空间。在新发展格局下，粤港澳大湾区肩负重任，是国家战略科技力量的大平台、高质量发展的动力源。

自有人群以来，消费和买卖便产生了。但历史上从没有任何一个时代像今天这样，给它们赋予了如此深刻和崭新的含义。“科技是第一生产力”的著名论断，正在粤港澳大湾区这片创新创业的热土上，在零售这个人类最古老的行业中，不断被印证、被兑现。其现实图景，正是新零售、新消费在粤港澳大湾区蔚然成风。

当今时代，是科技时代，也是体验时代。新零售、新消费，正是顺应时代大势的现实产物。 “从数字中来、到实体中去”，线上线下完美结合，是新零售区别于传统零售的核心特征，满足了很多人对消费的美好想象。现在，越来越多的行业线上红利饱和直至见顶，纷纷选择“重回线下”——当然不是原路返回，而是以互联网运营的思维、大数据驱动的方式回到线下，为线下的“体验性”与“即得性”优势插上“高效率”的翅膀。

新零售日益成为衡量一城一地竞争力的重要指标，为经济增长增添新动能，是撬动经济转型、产业升级与社会发展的重要杠杆。粤港澳大湾区拥有强大的市场集聚能力、资源配置能力、创新引领能力，是新零售发展的一方福地。毕马威报告显示，超七成零售商正实施“大湾区策略”，纷纷“重仓”粤港澳大湾区。

作为粤港澳大湾区建设的核心引擎，深圳当前进入了“双区”驱动、“双区”叠加的黄金发展期，为很多行业带来了空前的发展机遇，打开了巨大的想象空间。同时，深圳致力于建设国际消费中心城市，正积极拥抱数字化浪潮，打造新零售发展高地。近年来，深圳出台的多项促消费措施中，均包含发展新零售项目的支持政策。

近日，正处在快速扩张阶段的小米新零售，在深圳欢乐海岸实现小米之家万店破局。而沃尔玛则与前海“牵手”，合力打造粤港澳大湾区乃至亚太地区销售模式领先、影响力大的山姆旗舰店。新零售行业代表纷纷“用脚投票”，看好的是深圳的未来，看中的是粤港澳大湾区的历史机遇。

新零售是“四新”经济的代表，是重构产业链与价值链的重要途径。新零售不是一个零售环节的问题，而是以消费者为核心对要素资源重新配置的过程，是产业链与价值链重构的过程。降成本、提效率，只是新零售的短期效果。新零售背后的技术力、数据力、运营力与反哺力，犹如一个动力强劲的新引擎，有利于加速数字产业化、产业数字化，有利于激活供给侧结构性改革大棋局，有利于引领带动创新创业。新零售符合“创新湾区”发展导向，将为粤港澳大湾区科技、产业创新持续赋能，为中国经济注入新活力。

新零售激活引领新消费，是构建新发展格局的重要内容。构建新发展格局，有赖于优化升级生产、分配、流通、消费体系，尤其是要把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求。消费升级促进了新零售的崛起，新零售则成为消费持续增长的重要推动力。粤港澳大湾区联通国内国际，引领国内国际，消费潜力巨大，是构建新发展格局的关键节点，需要新零售发挥更大作用。

新零售以用户体验为中心，是满足人民对美好生活向往的重要载体。新零售集展示、体验、销售、社交、互动为一体，让用户可以深入体验产品功能、品牌调性、聚合交流，让人们感受到消费的便捷与美好。同时，无论线上线下，无论城市乡村，每个人都有同等的权利享受科技带来的美好生活。正因为如此，一众新零售企业在站稳大城市中心的同时，大力深耕社区与县镇。而快速扩张线下门店的小米，更是喊出“美好生活不应有距离”“用户在哪里就把店开到哪里”的口号。

可以说，新零售不仅是新经济的重要一维，也是新发展格局的重要力量，同时高度契合了经济转型、消费升级、乡村振兴、共同富裕等时代主题与政策方向，善莫大焉。

新零售与大湾区，双向赋能，相得益彰。粤港澳大湾区自古便是商旅辐辏之地，如今则是新零售的创新担当。在此落地生根的新零售企业，得市场之利、辅技术之翼、履社会之责，必得大成。而新零售的快速崛起，必将谱写新时代湾区经济发展的新样本，为粤港澳大湾区注入强劲而持久的动力。

编辑   赵璐

审核 玄伟东