制造“容貌焦虑的”医疗美容广告，将难逃监管“铁拳”。据报道，国家市场监管总局日前发布的《医疗美容广告执法指南》指出，违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联，或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联的医美广告，将被重点打击。

医美广告乱象迭出，尤以炒弄“容貌焦虑”的医美广告为甚，不仅充斥恶趣味，还暴露出病态的“三观”，污人耳目，备受诟病。一些医美机构一味拿颜值说事，鼓吹所谓的“颜值正义”，目的就是拨弄利益算盘。如果任凭此风盛行，必将扰乱人心，污染社会风气，也会导致整容悲剧频现。

可以说，公众对恶俗的医美广告早已忍无可忍。监管部门依法整治，出手解决，既是规范医美广告市场的必要之举，也是推动医美机构良性发展的制度安排。

《医疗美容广告执法指南》明确规定，医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告。广告主发布医疗美容广告，必须依法取得《医疗广告审查证明》；广告经营者、发布者设计、制作、代理、发布医疗美容广告，必须依法查验《医疗广告审查证明》，并严格按核准内容发布。质言之，发布医美广告得符合规定，履行合法程序，否则就不能制作，更不能问世。

一些医美机构钻进了钱眼里，为了牟利无所不用其极，该被整顿；那些害人不浅的医美广告，过于庸俗，辣人眼睛，该被整治。有了《医疗美容广告执法指南》这一高悬利剑，制造“容貌焦虑”的医美广告该凉凉了。既然吃美容、整容这碗饭，就当少一些丑陋，多一些美好。

（作者系知名评论员）

原标题：《察言观社丨制造“容貌焦虑”的医美广告该凉凉了》

编辑 刘彦 审读 吴剑林 审核 张雪松 郑蔚珩