广州的夜，吃喝玩乐购一样不少

6月12日晚，广州市2020 “Young城Yeah市”夜间消费节举行启动仪式。本届夜间消费节预计从6月持续至10月，天河路商圈、北京路商圈、上下九路商圈、万达广场、融创文旅城等全市50多个大型商圈、商业综合体、文化旅游场所报名参与，围绕“Young城Yeah市”主题，组织开展线上线下活动，让市民、游客得到“真金白银”的优惠，让消费者们能在广州乐享夜食、快乐夜购、舒心夜游、缤纷夜赏。

“Young城Yeah市”与“羊城夜市”谐音，是广州市商务局打造年轻化、品质化、个性化的夜间消费城市品牌。启动仪式上，广州市商务局联合阿里本地生活，通过平台大数据，分析、评选出广州最受欢迎的夜间消费商圈、最火打卡点等项目，发布全市50个夜间消费打卡点，99家Yeah市热门商户，这些打卡点和热门商户分布在各区，为广大消费者提供夜间消费参考。

据悉，在后续的夜间消费节期间，广州市商务局将继续推动深化夜间消费地图内涵，按照“夜购”“夜宵”“夜赏”“夜游”等主题，打造广州夜间消费线下和线上地图，完善“Young城Yeah市”打卡指引。同时，在热门商圈、街区、餐饮门店、景点展示“Young城Yeah市”标识，打造“夜广州”消费地标，积极推动夜间消费商圈内重点商户与年轻消费群体在应用场景深度联动，打通夜间消费升级的途径。让消费者体验Young城魅力，在Yeah市中吃喝玩乐购，满足各方面需求。

在6至10月夜间消费节期间，广州市还将围绕“Young城Yeah市”做文章，设置Young城Yeah市—狂欢夜购、Young城Yeah市—e起夜逛街、Young城Yeah市—老店焕新、Young城Yeah市—生猛夜食等主题，每场主题活动都将发动各商圈、综合体等通过线上线下红包、促销等活动，给消费者带来实实在在的优惠。

启动仪式上还发布了《广州市夜间消费报告》（简称《报告》）。

根据《报告》，2019年上半年，广州的夜宵外卖订单数位列全国第二，仅次于深圳，且较前一年同期上升超60%，表现出强劲的增长势头。在美食爱好者们看来，“味觉消费”占据广州夜生活举足轻重的地位，在“广州市居民夜间消费习惯”调查中“您一般更多进行哪种夜间活动”的问题下，88.24%的受访者选择了餐饮，远远高出电影、购物、观光等其他活动。

广州的夜间餐厅数量也极大地迎合了市民对“味觉消费”的场所需求，《报告》显示，广州夜间开放的餐厅（22时至次日凌晨4时之间仍营业的餐厅）占餐厅总体数量的比例为72.5%，该比例在全国一线城市中位居全国第二，超过上海和北京，仅次于深圳的76.5%。

现代商业化背景下，广州夜宵市场显示出前所未有的多样性和包容性，无论是镬气十足的大排档，还是独具风情的酒吧街，都有灯火通明、食客盈门的时刻。不过，相比粤菜、西餐、火锅，标准化流程制作的“小吃小喝”拥有更多的夜间“味觉消费”群众基础。《报告》透露，消费者常光顾的各夜宵品类中，小吃快餐、饮品和面包甜点品类占据前三甲。

从个人夜间“味觉消费”的角度来看，广州市民愿意为多少钱的夜宵买单呢？《报告》显示，近五成受访者的单次夜宵消费金额在100元以内。不同性别的夜宵消费金额也有区别，男性更愿意为高价夜宵买单，男性每次夜宵消费高于200元的比例为34.04%，明显高于女性的16.67%。

除了价格之外，餐饮特色、夜宵地点离家距离远近、就餐环境的整洁程度都是影响市民夜宵消费的主要因素。

就夜间“触觉消费”而言，在广州30家人气购物中心中，76.7%的购物中心每周七天的营业时间主要集中在上午10时至晚上22时，只有少部分购物中心会在周五或周末延长运营至晚上22时30分。

此外，广州的夜场观影演出场所也不少。据《报告》统计，广州市的大小演出场馆有275个左右，去年，广州的大小演出排期共约121场。猫眼APP数据显示，目前广州市拥有电影院249家，位居全国第五。在“广州市居民夜间消费习惯”调查中，占比54.67%的受访者选择演出观影类，其比例仅次于餐饮，演出观影类已然是人们夜间消费的重要选择。

编辑 关越