降费利好落地，释放效益助力深圳广告业快速“纾困”

记者从深圳市税务局获悉，受疫情影响，各行各业缩减支出，营销费用首当其冲，央视市场研究（CTR）数据显示，2020年3月国内广告市场整体刊例花费同比减少34.6%。为支持企业走出困境，5月13日，财政部、税务总局出台2020年第25号公告，2020年1月1日2020年12月31日期间免征广告业、娱乐业缴费人的文化事业建设费，进一步释放减税降费红利。

据市税务局统计，深圳6.7万户广告业和娱乐业缴费人中96%为广告企业。自2019年7月文化事业建设费减半征收政策实施以来，全市已累计减征10.2亿元。5月新政出台后仅当月申报期就减费2亿多元，预计全年将免征文化事业建设费23亿元左右。

记者从深圳市东方美晨传媒有限公司了解到，疫情影响下，该公司的主营业务户外广告在疫情期间收入下滑，一季度新订单明显减少。不过，企业财务负责人秦先生认为，文化事业建设费免征政策，大大缓解了公司资金压力；也为公司创新思路、调整战略，加速发展提供了信心与底气。

减费新政同样利好文化产业。腾讯音乐娱乐集团财务负责人周捷告知记者，2019年以来，该企业共享受了超过6亿的企业所得税减免和917万文化事业建设费减免；充裕的减税降费红包让企业更有底气摆脱疫情影响，客观上对集团业务的转型升级有一定的促进作用。

在适用途径方面，新政策同样考虑了手续简便、流程易行。自6月1日起，缴费人正常申报文化事业建设费即可自动享受减免。今年已缴纳文化事业建设费的缴费人，既可以选择抵减2020年12月31日以后应缴纳的文化事业建设费，也可以申请退还。

深圳市税务局相关负责人表示，为确保政策落地，已第一时间向缴费人发送短信提醒，并通过电话通知、互联网发布、微信公众号推文等渠道宣传政策；针对重点企业，已开展“非接触式”点对点辅导，确保应享尽享。今后，该部门将推进政策效应分析，完善政策执行流程，优化系统相应功能模块，多方面提升申报缴费的便利程度。

编辑 关越