广交会社交媒体粉丝数量超172万，高居全球业界第一

6月10日，广交会新闻中心向媒体透露：自4月7日广交会确定在网上举办以来，广交会主办单位以新媒体营销助力广交会精准“云邀约”，紧跟行业发展趋势，搭建更加完善的“1+5+8”新媒体营销体系，使广交会社交媒体粉丝数量目前超过172万，高居全球业界第一。

“1+5+8”中的“1”是指借助美通社遍及全球170多个国家、覆盖数十万家媒体的信息发布网络，使用18种语言，向全球发布广交会最新信息；“5”是指利用境外5大搜索引擎，基本实现对境外搜索用户的全覆盖；“8”是指实现八大国际知名社交媒体的全覆盖，为不同语言、不同地区、不同兴趣爱好的人群及时获取广交会最新信息提供便利。

据了解，第127届广交会在网上举办，是特殊时期创新发展的一项重大举措，是全新的流程再造，对招商提出全新的要求。新媒体营销作为近年广交会创新招商工作的重要手段，因其互联网属性，能够更快适应广交会网上举办的新要求，在吸引采购商注册观展方面将更好地发挥线上主战场作用。广交会主办单位遵循市场营销规律，积极利用互联网云科技，大力开展以大数据为驱动、以社交媒体和搜索引擎为主要工作平台的新媒体营销，分“展前全球宣传邀请、展中吸引注册观展”两个阶段，在全球范围精准开展“云邀约”，力争实现更多、更专业的采购商注册观展，协助参展企业优化国际市场布局，开拓多元化市场。

结合广交会网上举办的新特点，广交会主办单位将吸引更多采购商访问官网并注册观展作为首要目标，所有工作均紧抓注册观展这个“牛鼻子”来做文章。

围绕让采购商尽快了解、乐于接受、积极参与、从中受益等目标，本届广交会科学规划内容主题，因区因国、分行业精准制作并推送内容，包括广交会网上举办的形式、功能、注册观展指引、展商展品亮点、供采对接活动、知识产权保护等，进一步提升内容营销专业化水平。充分利用新媒体网上行为可统计的特性，利用大数据分析筛选功能，精准构画采购商用户画像，智能识别符合广交会用户画像的高价值客户；深入分析广交会社交媒体粉丝年龄、行业、职位等信息，精准推送内容；以已访问官网并注册的数据为基础定位类似受众，精准锁定拥有相同特性的潜在采购商。全面运用新媒体最先进的营销工具，优化组合，根据受众需求智能、动态调整营销素材，提升营销转化效能。

结合本届广交会网上举办的特点和亮点，广交会主办单位第一时间在全球范围启动新媒体营销，努力将第127届广交会网上举办的信息广而告之，让全球采购商周知尽知。随着广交会网上平台上线，新媒体营销将进一步强化引导采购商访问官网和注册观展的作用，通过“线上打卡、线下奖励”系列活动，鼓励采购商与参展企业积极互动洽谈，促进供采对接。

编辑 关越