“文化人的端午节”：深圳本地文化创意企业合作设计文创精品

在当前琳琅满目的文创产品中，“传统文化+”无疑是最火爆的大IP之一。在端午节即将来临之际，近日，一场在深圳书城中心城南区多功能厅举行的颐和园主题端午节文创精品发布会吸引了许多人的注意。据了解，本次发布的端午节文创精品由深圳市弘文艺术有限公司发起，与深圳市修诚文化传播有限公司合作研发设计，其原始设计图素来自于三山五园颐和园主题文化。

近年来，随着传统文化的不断升温、文创市场的蓬勃发展，越来越多的“传统文化+”文创产品出现在大众视野中。此次修诚文化携手国内头部IP——三山五园颐和园主题文化，所设计的产品以中国传统节日端午节为背景，融合颐和园主题元素，原画主题是端午荷花盛开、雨燕低飞，表达了万物复苏的好兆头。据介绍，选此图素为端午礼盒的主题图素，也表达了为今年抗疫祈福的良好祝愿。其节礼包括艾草香囊、五彩手绳和安睡眼罩等。

据深圳市弘文艺术有限公司相关负责人介绍，此次发布的端午节文创精品定位为“文化人的端午节”，旨在为“端午精品”赋能传统文化、赋能文化创意，这既是对中华优秀传统文化的弘扬，也是冀以更丰富、更有文化内涵的产品为市民增添端午佳节的幸福感。“未来我们希望与越来越多的高校、设计单位、创意企业等合作，把创意融入生活，把产品推向市场，进一步推动深圳文化创意产业的发展。”

据了解，弘文文创精品发布会是深圳出版集团旗下深圳市弘文艺术公司整合创意、设计、制造和销售等多方资源，倾力打造的国内文创精品发布品牌平台。该平台充分发扬弘文艺术的社会责任感和企业使命感，充分利用深圳市文化创意产业的规模优势、深圳出版集团的行业引领优势和“弘文艺术”的品牌优势，携手深圳技术大学、深圳高职院等高校及深圳本地文化创意企业，联动社会力量参与推广，致力于为更多的原创IP、艺术IP提供展示、销售的舞台，推动文创精品进一步贴近市场、走进生活。

附：端午节文创精品

亲贵象征——艾草香囊

艾草香囊：香囊，历来是皇家象征，原来是只有皇族亲贵才可以佩戴的身份象征。本次香囊选图为颐和园的“雨燕”，是美好生活、美好公德的象征，原来的雨燕图一般是赐给娘娘和贵族的吉祥图，是一种肯定，更是中华民族和平、勤劳、勇敢人文精神的“形象大使”。

格格吉祥——五彩手绳

格格手绳:皇族端午节一般席设颐和园、圆明园。每到端午节，娘娘小主和格格阿哥全部佩戴端午手绳，亦称续命缕、续命丝、延年缕、长寿线。五彩手绳为远古崇拜五色，以五色为吉祥色,此俗始于汉代，到清朝达到顶峰，也是唯一皇族和普通百姓皆可佩戴的端午饰品，寓意与民同乐。

娘娘千岁——安睡眼罩

安睡眼罩：眼罩主图，雨燕青荷的荷花，原来的颐和园种满荷塘，端午时节荷花盛开，昆明湖满湖碧绿，皇船荷花相应，一般会在颐和园划龙舟、赛诗歌、编手绳。

2020年颐和园端午节礼，除了尊贵的节日享受和皇家精致生活的情景重现，礼盒辅以“皇家御赐”腰封手提，加上尊贵国礼硫酸纸特殊字样加持，礼盒用色为颐和园雨燕春荷主图、用色青翠欲滴，整个礼盒既深化了传统文化、挖掘了文化传统，又彰显节礼高层次、有文化的国礼象征。

（深圳商报供稿）

编辑 梁佳彤