6月15日，北京印刷学院文化产业安全研究院和社科文献出版社在京发布的《产业安全蓝皮书：中国新媒体产业安全报告（2015~2016）》指出，中国新媒体产业“强技术—弱内容”的产业格局仍然未能得以有效突破。

蓝皮书指出，在中国的新媒体产业中，以BAT为首的平台型新媒体企业占据绝对主导地位，这些平台型新媒体企业O2O的布局虽然各有侧重，但是它们内部实行相互的并购和注资。例如，“腾讯定位智慧城市，重点布局交通、户政、出入境、生活缴费等公共服务领域；百度定位人工智能平台，注资糯米网，重点布局团购、外卖、酒店和村务等生活服务领域；阿里巴巴定位智能商城，重点布局口碑网，发展商业超市、售货机、餐厅等线下零售领域”。

其中，腾讯的主营业务标签是中国最大的互联网综合服务提供商，其总资产增长率是144.76%，无形资产增长率是245.81%；百度的主营业务标签是全球最大的中文搜索引擎，其总资产增长率是136.61%，无形资产增长率是104.46%；阿里巴巴的主营业务范围是网络商城等多元化互联网业务，其总资产增长率是174.98%，无形资产增长率是104.24%；奇虎360的主营业务是互联网和手机安全产品及服务，其总资产增长率是175.59%，无形资产增长率是181.24%；新浪的主营业务标签是服务全球华人社群的网络媒体公司，其总资产增长率是108.66%；搜狐的主营业务标签是新媒体、通信及移动增值服务公司，其总资产增长率是105.86%；网易的主营业务是互联网应用、服务及其他技术开发，其总资产增长率是130.81%，无形资产增长率是288.57%。

蓝皮书认为，上述几家新媒体企业都属于平台型新媒体企业，它们的总资产增长率和无形资产增长率明显较高。而数字内容型新媒体企业的总资产增长率和无形资产增长率则略低，例如，凤凰传媒的主营业务标签是中国最大的出版发行企业，其总资产增长率是109.32%，无形资产增长率是120.19%；人民网的主营业务标签是《人民日报》旗下以新闻为主的大型网上信息交互平台，其总资产增长率是108.63%，无形资产增长率是-11.58%；新华传媒的主营业务是图书、广告、发行等综合性传媒业务，其总资产增长率是-28.78%，无形资产增长率是-4.63%。

由此可见，在我国的新媒体产业体系中，平台型新媒体企业的总体资产和综合实力远远高于数字内容型新媒体企业，且平台型新媒体企业大多在境外上市，其国际影响力和资产增值力也明显高于数字内容型新媒体企业。中国新媒体产业“强技术—弱内容”的产业格局仍然未能得以有效突破。

编辑 李璐