“盒马的粽 奈雪的茶 本人的钱 腰上的肉”；继喜茶青团之后，盒马再推新IP。联手奈雪推出端午节热品：可可、白巧两款“宝藏粽”。 5月29日起，盒马与奈雪的茶联名的粽子开启连续7天预售，每天10点全国均可线上抢购。

距离端午节还有近一个月，作为端午必不可少佳肴“粽子”在盒马鲜生陆续上市。

除了传统的白水粽、猪肉、蛋黄、豆沙粽外，盒马根据不同年龄层喜好，研发出高汤五花肉、猪脚、熔岩巧克力、非洲野辣等老少皆宜口味的粽子。与奈雪合作的“宝藏粽”更是一次跨界创新，将奶茶口味融入到粽子中，不但吸引年轻圈层，也可以让喜欢尝鲜的消费者收获惊喜。

盒马X奈雪“宝藏粽”研发打破传统的粽子包裹形式，采用先“卷”后“包”的形式，让你一眼就能看见粽子里的层层叠叠的馅料，不仅还原了奈雪热卖款Miss可可宝藏茶的风味，还增加了蛋皮、紫米、麻薯、巧克力、珍珠多种食材的混合配比，口感更有层次。

盒马工坊项目负责人表示，与奈雪此次跨界合作，可以将双方优势展示在商品上，创意融入美食，一方面延绵中国传统文化，一方面打造更符合当下消费趋势的时令单品，吸引不同圈层。

据悉，盒马×奈雪的茶联名粽子于5月29日于北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都、重庆、西安、青岛、昆明、贵州、长沙、武汉等全国盒马鲜生APP上同步开启预售，6月5日全国正式上线。

盒马造IP能力，获得不少品牌的亲睐。通过与盒马“食”验室的合作，共同研发和打造爆款商品。此前，盒马X喜茶推出的联名款青团，未上线就吸引不少年轻消费者的抢购，每天预售1小时内就售罄。

编辑 秦天