6月5日，胡润研究院与亚洲国际豪华旅游博览连续第七年合作发布《中国奢华旅游白皮书》显示，海外游持续火热，欧洲和东南亚备受青睐，海岛海滨成为去年出国旅游最大黑马。

该调查是今年3月至5月胡润研究院与德迈国际、奇迹旅行、鸿鹄逸游和八大洲旅游四家旅行社合作完成的“2017中国奢华旅游与生活方式调查”。定量调查总计样本334份，覆盖中国大陆12个城市，其中一线城市北京、上海、广州和深圳，二线城市天津、南京、杭州、成都、重庆、青岛、大连和福州。被访者平均年龄42岁，男性占41%，已婚人士占70%，其中50%有一个孩子，27%有两个孩子。平均财富2200万元，主要财富来源于投资回报49%、工资37%和企业所有权21%。平均在国外工作/学习过1.4年，去过18个国家。过去一年家庭旅游消费38万元，其中旅游购物消费22万元。此外，胡润研究院还在北京、上海、广州和成都四地开展了八组定性小组座谈会。

研究发现，海外游持续火热，过去一年欧洲和东南亚明显受到中国高端旅游者的青睐，分别占比45%和44%。东南亚在短短两年内成功超越美洲成为中国高端旅游者的“新宠”，且对80后年轻一代的吸引力更加显著，从去年的第四一举跃升到首位，占比增长了惊人的34%。胡润表示：“过去一年中国高端旅游者平均出国3.3次，平均天数为27天，其中旅游占比上升了5%，达到69%。”

同时，过去一年中国高端旅游者出国旅游依然以休闲度假为主，占41%。极地探索和轻度冒险延续了过去两年的强劲势头，位列第二（31%）和第四（20%）。海岛海滨作为今年调查的新选项成为中国高端旅游者过去一年出国旅游主题的大黑马，以23%的占比超越邮轮（13%）和自驾（14%）等传统旅行项目位列第三。在80后年轻一代中，海岛海滨度假更是成为最热主题，以接近一半的比例（46%）排名第一。

调查还显示，季节对旅游地点选择影响明显。普吉岛（27%）、马尔代夫（18%）和斐济（16%）以及国内的三亚（16%）成为最受欢迎的夏秋旅行目的地。对于希望避寒的旅游者，反季节的澳大利亚（16%）和阳光明媚的普吉岛（18%）是他们首选，而热爱滑雪的旅游者则前往日本（32%）、加拿大（8%）和瑞士（7%）享受滑雪之旅。

化妆品（45%）、土特产（43%）、箱包（39%）、服装配饰（37%）和珠宝首饰（34%）成为中国高端旅游者旅途中最喜欢购买的物品。除了土特产以外的四个最受欢迎的商品清一色为女性主导的购物需求。对比两年前，购买化妆品的比例显著提高。在为谁购买上，76%为自己，47%为送礼，只有4%为代购。

另外，度假型酒店成为最受青睐的豪华酒店形式，入住酒店平均每晚预算近3800元，60%超过3000元，酒店服务人性化是最主要考虑因素，当地菜成为最受青睐的酒店餐厅菜系，酒店私人餐厅受到重视，共享类住宿方式在高端市场还处于萌芽阶段，私人短租房如Airbnb只有25%的选择率。私人定制旅行服务开始普及，行程设计成为旅行社能否留住高端客户的杀手锏。未来三年高端旅游趋势体现探险精神的崛起。季节对旅游地点选择影响明显。

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未来三年高端旅游者最青睐的是环游世界和极地探索

调查显示，环游世界和极地探索是中国高端旅游者未来三年最期望的旅游主题，分别占比43%和36%，轻度冒险以26%紧随其后。相比两年前，中国高端旅游者开始更精细地为自己的旅行划分目的性，海岛海滨和美食美酒都进入未来期望的旅游主题前十。

80后年轻一代则延续着他们对海岛的热爱，30%表示未来三年想去海岛海滨旅游。美食美酒和艺术人文作为今年新加入的选项也受到80后年轻一代的追捧，分列第4位（27%）和第7位（16%）。而去年热门的邮轮旅行则失去80后年轻一代的青睐，下降14%跌到第8。

未来三年旅游目的地中，老牌旅游目的地欧洲（49%）依然排名首位，美洲（38%）和非洲（37%）分列第二第三。对于80后年轻一代，欧洲也依然是他们未来三年最想去的旅游目的地（46%），但是对比去年，比例下降了19%，而非洲（36%）和极地（32%）则大幅上升至第三第四位，想去的80后年轻一代增加了13%和15%。

未来三年想尝试的活动中，骑马、冲浪和帆船成为高净值人群未来三年最想尝试的活动，第四是艺术品收藏，第五是滑翔伞，其他还有马拉松、攀岩、蹦极和辟谷等。

夏秋时节热门旅游目的地中，高端旅游者纷纷选择海岛避暑，无论是亚洲的普吉岛（27%）、马尔代夫（18%），巴厘岛（12%），还是大洋洲的斐济（13%）、美国的夏威夷（10%）以及国内的三亚（16%）。年轻一代也有同样的旅行计划，所有七个上榜的旅行目的地均为海岛，同样以马尔代夫和泰国的普吉岛排名第一第二。

受访者表示已经去过这些理想的目的地6次，并且未来三年还打算去2次。家人或朋友同行是所有受访者的选择，平均同行人数3人。在飞行选择上，经济舱（48%）和商务舱（45%）不相上下。短途的目的地让出行的旅游者将价格摆在了相对重要的位置。

而寒冷干燥的冬春季节，无论是80后年轻一代，还是其他年龄层的高端旅游者，都将日本、泰国和澳大利亚作为前三大选择。随着近几年高端人群对体育运动及探险冒险的热衷，滑雪成为炙手可热的冬季运动。日本（32%）、韩国（10%）、加拿大（8%）和瑞士（7%）均有着世界级的雪场。对于不那么热衷极限运动的高端旅游者，避寒依然是冬春季旅行的重要主题。泰国（18%）、三亚（12%）、澳大利亚（16%）和新西兰（9%）依然是理想的逃离国内酷寒的好去处。泰国的普吉岛成为唯一一个同时登上夏秋和冬春两个榜单的旅行目的地。

总体最受青睐的旅游目的地中，马尔代夫历来第一次成为高净值人群“最青睐的国际旅游目的地”第一名。过去几年，马尔代夫基本也都排名靠前，而冠军一直都是法国、澳大利亚或美国。胡润表示：“中国护照在全球范围内可以免签或落地签进入58个国家或地区了，马尔代夫这么小的国家却是其中最热门的。”英国脱欧后英镑的下跌，使得其旅游业受到国内高净值人群的欢迎，上升4个名次排名第六。

国内方面，三亚连续第七年成为“最青睐的国内旅游目的地”。西藏上升两位位居第二。香港下降一位排名第三。青岛、厦门旅游热度升高，均上升5个名次。四川下降最多，从第六降至第14。

编辑 程思玮