2019年深圳连锁经营50强榜单出炉

5月21日，2019年度深圳连锁经营50强榜单公布，华润万家、天虹商场、苏宁易购、沃尔玛、家乐福等连锁企业上榜，这是深圳市连锁经营协会自2007年起连续第13年发布该榜单。“品牌专卖30强”、“连锁餐饮10强”、“生活服务10强”三个连锁业态榜单同时发布。

深圳市连锁经营协会方面表示，2019年，深圳连锁零售业整体加速转型升级，在面临经济下行和消费分级双重挑战的同时，也激发出一系列创新营销和运营模式，双线融合程度加深，全渠道优势凸显，企业品牌升级意识增强。

全渠道融合步伐加快，两极化加剧

2019年，深圳连锁经营50强企业全国年销售总额达2627.25亿元，其中深圳区域年销售总额为1157.55亿元。

截至2019年底，深圳连锁经营50强企业在全国拥有门店数39745家，新增门店7421家，新增率18.67%；其中深圳地区拥有门店总数为6255家，新增门店802家，新增率12.82%。50强企业总共为全国提供了50.2万个就业岗位，同比增长4.92%；为深圳提供了10.25万个岗位，基本与去年持平。

2019年，连锁零售企业转型升级步伐加快，全渠道和品牌优势凸显，两极分化趋势加剧。50强企业中，销售呈正增长的企业共35家，其中增速超过30%的企业有10家；与此同时，在负增长的15家企业中，降幅超过10%的企业达6家。

从整体发展情况来看，2019年实体零售企业在全渠道打通和数字化运营上优势愈发明显，尤其是线上平台的搭建和运营深度，对于企业转型发展起到不可忽视的推动作用。各渠道商发力子品牌，头部企业积极布局社区社群，行业加速线上线下全渠道融合，深化新零售探索。

从新渠道数据来看，深圳连锁经营50强企业电商销售额达311.90亿元，同比增长28.03%，自建平台交易额同比增长达141.01%；其中自建平台交易额增长主要由各业态头部企业贡献，说明50强企业不仅在线上平台搭建推广方面普遍发力，部分头部企业更是已经意识到自有品牌和数据资产的重要性，并加速发展线上自建平台。

从企业实际举措来看，例如华润万家收缩大卖场业务，加速布局旗下万家MART、Ole’等高端超市子品牌，打造线下新零售场景；沃尔玛上线到家业务，重点打造惠宜、沃集鲜及George三大核心子品牌，积极推动自身O2O布局和全渠道场景融合；天虹新增数字化业务，优化升级自建平台，并成功与永旺签订数字化建设项目，其旗下品牌sp@ce独立超市扩张势头不减。

2019年，随着内容商业、社区商业和社群商业风口兴起，深圳连锁经营企业在加速推进自身线上线下融合进程的同时，也将面临更多元化的消费者需求和商业模式创新挑战。如何迅速适应消费分级趋势和行为变化，打通全渠道全链条，抢占品牌高地，形成新零售模式核心竞争力，将是未来连锁经营企业能否突破重围的关键所在。

品牌专卖30强发展态势出现分化

连锁品牌专卖30强企业基本由服饰类品牌和珠宝首饰类品牌构成，2019年其全国销售总额达318.31亿元，同比增长2.04%，深圳区域销售总额222.61亿元，同比下降6.64%。全国门店数量达28472家，新增率17.73%；其中深圳门店1887家，新增率11.87%。

2019年，品牌专卖30强企业发展态势出现分化，主要可分为以下三类：一是以周大生、珂莱蒂尔等为代表的上市企业以资本为推动力，同时发力线上线下，电商销售额与净新增门店数均保持高速增长；二是以博士眼镜、百森等为代表的连锁品牌更为注重线上转型升级，电商增速呈1-3倍大幅增长；三是以线下门店扩张经营为重点的企业，多触点布局实体网络，门店净新增量达数百家。

总体来看，各品牌虽发展重心不同，但实现线上线下融合，打通全渠道，打造社区社群私域流量仍是众品牌的一致目标，殊途同归。同时，从2019年各品牌的发展动向可以看出，深圳本土品牌更加关注消费者感受，开始走出概念，将全渠道、场景化、社交互动等构想一一落地，重构用户体验，加速探索品牌数字化和私域流量运营新模式。

新兴网红餐饮品牌受年轻群体追捧

2019年深圳连锁餐饮10强销售总额为124.54亿元，同比增长4.94%。连锁餐饮10强企业全国门店总数达2335家，新增率24.84%；其中深圳门店数达1279家，新增率13.84%。

深圳连锁餐饮10强中，以喜茶、奈雪的茶等为代表的新兴网红年轻品牌深受年轻群体追捧，加之自身在产品创新、营销推广和全渠道运营上的优势，增长势头依然强劲，增速均超100%。

值得注意的是，新兴年轻品牌更加注重线上线下平台的双线并进与融合，在电商销售额保持高速增长的同时，同步大力发展线下门店规模，门店新增率均超45%，远高于整体水平。

社区生鲜代表企业迎来新一轮爆发

2019年深圳连锁生活服务10强发展迅猛，主要由社区生鲜、连锁药店、便利店和培训机构构成，其全国销售总额达260.7亿元，同比增长23.45%。全国门店数达13302家，新增率18.74%；其中深圳门店数达2973家，新增率15.91。

随着社区零售的兴起，以百果园和钱大妈为代表的社区生鲜企业迎来新一轮爆发。2019年，两家企业继续保持强劲增势，增速均超30%，销售收入占生活服务10强销售总额60%以上；另一方面，与销售增长势头相呼应的，两家企业快速扩张线下门店数量和布局范围，2019全国门店净新增量均达数百家，积极为贯通社区全渠道打造密集、稳固、全覆盖的线下网络基础。

编辑 秦天