东莞首提“莞荔+”模式，13家品牌农企抱团“电商”卖原产地农产品

摘要

5月20日，“莞农优品湾区领鲜”2020东莞·给荔中国名优农产品品牌推广暨第六届中国（东莞）互联网荔枝节大型农业品牌活动在东莞松山湖林润智谷举行。这次发布会首次提出“莞荔+”模式，从莞荔大IP到“1+13”品牌农产品抱团营销大平台，实现线上销售线下推广的O2O模式，助力东莞市乡村振兴建设，全面落实“湾区都市品质东莞”战略部署。

预计东莞今年荔枝总产量约1.3万吨

在活动正式开始前，东莞市农业农村局局长张永忠就在直播间为东莞荔枝现场带货。

据初步统计，2020年全市荔枝种植面积约13.5万亩，与往年持平。种植品种以糯米糍、桂味、妃子笑和怀枝等为主，其中糯米糍5.7万亩、桂味4.8万亩、妃子笑1.4万亩、怀枝0.9万亩；此外，近年培育和引进一批特色品种，如观音绿、唐夏红、岭丰糯和仙进奉等，面积超过0.5万亩。今年莞荔产量属中上年份，若后期无重大不利天气影响，预计总产量约1.3万吨。近年来，东莞荔枝先后获国家农产品地理标志登记保护、全国名特优新农产品，2020年初还入选第五批中国重要农业文化遗产。

东莞市农业农村局局长张永忠表示，近年来，东莞把做强做优荔枝等地域特色鲜明的农业产业，作为提升农业发展水平、繁荣农村经济、促进农民增收的重要抓手。2017年，东莞荔枝获得农业农村部颁发的国家农产品地理标志证书，被评为全国名特优新农产品。2020年初，东莞荔枝种植系统入选第五批中国重要农业文化遗产。毫不夸张地说，莞荔就像是阳澄湖的大闸蟹、西湖的龙井，是东莞一张亮丽的名片。

今年，主办方问道电商公司更加创新营销思路，在原来中国（东莞)互联网荔枝节的形式上，增加了东莞名优农产品品牌推介内容，形成了线下体验，线上销售的O2O推介新模式，真正把“莞荔+”玩出了新的高度，活动现场还融入了时下最热门的“直播+电商”带货模式，局长直播推介、网红现场带货、荔枝协会会长代言，现场带货精彩纷呈。今年的荔枝节，已经升级成了2.0模式。抱团东莞13家品牌农企同台直播展示，用“电商+直播”这一时下流行的推广模式，让全国消费者不仅线上可以很方便的购买的正宗的东莞原产地农产品，还让粤港澳大湾区的市民近距离就可以现场感受东莞好农品的魅力与风采！

东莞荔枝将在互联网销售得到全方位助力

活动现场，东莞市荔枝协会授予顺丰公司战略合作牌匾；省一村一品·供应商联盟给问道电商公司颁发了东莞服务中心牌匾，有了省一村一品·供应商联盟的全面助力，不仅打通了东莞农产品的任督二脉，销路和销量一下子拓宽了。发布会与会领导共同揭牌京东东莞优品馆，大会战略合作伙伴13家东莞品牌农企将集中上线京东东莞优品馆，依托莞荔这个流量大IP,把东莞农业品牌的莞农优品元素加入其中，不仅丰富了消费者选择的产品，还汇聚农村电商人脉和平台资源，丰富荔枝的文化和农业的题材，让莞农优品的销售永不落幕。