十一黄金周将至，消费者户外出行意愿出现显著上升，以“微度假”为概念的周边游、露营游成为今年黄金周出行的火热主题。为避开客流高峰和人员密集场所，众多消费者选择了更为轻松的2-3日短途游，年轻人尤为偏好户外运动、登山露营、度假村体验等全新玩法。

值得一提的是，消费者比较关注的出行相关的物资采购率呈现上升趋势。在唯品会平台上，运动外套、冲锋衣、徒步/登山鞋的当月销售额较上月均有明显涨幅，冲锋衣整体销售额涨超200%。其中最受消费者青睐的为户外服饰品牌，探路者TOREAD、伯希和PELLIOT、土拨鼠Marmot等知名户外专业品牌的销售额较上月分别涨超75%、106%、94%。

“微度假” 成最新旅游热潮 年轻人偏好户外露营

“微度假”，指用户不需舟车劳顿就可享受的度假生活，主要以驱车1-3小时即可到达的周边游为主。相比长度假，微度假由于车程距离近、周期短，花费少，但用户同样可享受观光、休憩、体验等。

近年来，微度假的出游方式更有逐渐成为主流的趋势，在年轻人群体中格外流行。根据携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》，在刚刚过去的中秋假期，周边游需求呈现出明显的增长态势。周边游预订人数占出游总人数比例为56%，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平。

其中，最热门的周边游目的地多数集中在华东、华南地区。年轻用户成为主要群体，根据数据，90后、00后用户占周边游群体的54%。

除了传统的旅游景点外，各类度假综合体、主题乐园、房车营地等玩法被年轻人更广泛地接受。唯品会数据显示，近一月以来，和露营相关的帐篷、睡袋等商品在唯品会搜索量、销量明显上升。截至9月21日，唯品会站内“户外帐篷”、“睡袋”的搜索量环比上一周分别增长70%、280%，销售额均增长超200%。

为更好服务上述消费者的购物需求，唯品会近期已在平台上线“户外装备”入口，内含便携野营车、遮阳防晒天幕、一室一厅帐篷、旅行泡脚桶等全方位露营好物。

健身热持续火热，户外运动点燃城市生活新方式

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，随着消费升级以及国货崛起,中国运动鞋服行业快速发展，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，预计2021年中国运动服装零售额将达到2696亿元，中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。

唯品会数据显示，2020年全年来自女性的运动户外商品订单数同比上年同期增长超30%，其中，瑜伽装备、骑行装备、运动鞋服最受女性青睐。而男士则偏好轻便型的健身器，2020年全年，唯品会平台上来自男性用户的跳绳商品订单量同比增长达270%，呼啦圈订单量同比增长250%，俯卧撑支架订单量同比增长211%，仰卧板的订单量增长90%。

随着天气凉爽，唯品会平台上的运动服饰和运动器材的销售再次出现显著上升趋势，运动外套、运动套装、跑步鞋等品类销售额近一月均达到双位数增长，安踏、斐乐、斯凯奇等品牌销售额增幅尤为明显。以北京、上海、广州、深圳为代表的一线城市的消费者更是大量采购篮球、羽毛球、足球等运动器材。

2021年9月22日，全球最受欢迎的运动品牌斯凯奇（SKECHERS）携手特卖电商唯品会上线超级大牌日活动（以下简称“大牌日”），上线24小时销售额破4000万，卖出商品近25万件，平均每秒有3件斯凯奇的商品被拍下。

越来越多年轻用户选择唯品会，唯品会还提供“满88顺丰包邮”、“7天无理由退换货”、“面对面退换货”等一系列服务举措，进一步取悦了追求购物体验的消费者。

编辑 赵璐 

审核 玄伟东