2008年以来最长的“五一”假期刚刚过去，在品牌促销、商场主题活动、各区消费券等多重刺激下，深圳线下消费市场正在逐步复苏。

多重手段促消费

“目前购物中心的整体客流基本与疫情前持平。”卓悦中心的负责人告诉晶报APP记者，“五一”期间商场利用外部空旷广场开展“唤醒咖啡节”主题活动，顾客在享受美食的同时也给商场带来了客流量。

除了互动引流，一些商场还采用了更直接的让利手段刺激消费。据了解，“五一”假期中，天虹商场联合各个品牌供应商开展了多种折扣、百货通用券及满额送礼活动。在活动刺激下，天虹商场的客流量和客单量已经恢复到去年同期的80%以上。南山海岸城也在“五一”期间通过餐饮优惠和会员福利吸引市民，假期期间商场整体客流已恢复至往年同期80%。

与此同时，深圳各区消费券也在刺激着消费复苏。本地服装品牌云集的大浪时尚小镇从4月3日开始分三批派发服装消费券，34家企业参与活动。据了解，这批总价值800万元的消费券一经推出就广受欢迎，其中4月30日派发的第三批消费券仅用2分钟就被抢光，目前三批消费券的总体使用率已超过6成。

“假期经济”助力实体店销售回暖

得益于今年的“加长版”假期，市民消费力也有了更大的提升空间。“多出的这两天假期很重要。”赢家时尚集团的副总裁、创意总监袁琼表示，赢家时尚集团旗下拥有八个自主中高端女装品牌，与去年同期相比，今年“五一”期间，直营门店销售增长10%以上，电商销售增长300%以上，公司整体销售增长近三成。

受疫情影响，不少市民放弃了远游计划，选择就近游玩。阿里巴巴5月5日发布的《阿里巴巴2020“五一”假期消费出行趋势报告》也证实了这一点。根据该报告数据，全国“五一”旅游出发地前五名为上海、杭州、成都、深圳和北京，而目的地前五名则是上海、杭州、成都、广州和深圳。出发地与目的地高度重合，说明包括深圳在内的国内大型城市居民乐于外出过节，但目的地也集中在本地或周边地区。这种趋势也是不少实体店铺能够在假期中成功引流的原因，大梅沙奥特莱斯就在“五一”期间实现逆势增长，销售同比增加了62%。

消费者追求更高性价比

“可以感觉到，情绪性消费明显减少了，”独立设计师朱威特是Vmajor品牌的主理人，主营中高端服饰。今年“五一”期间，他联合了多个设计师开展了“设计师品牌订货会”。朱威特表示，今年的订货会上，他最大的感觉就是消费者对价格更加敏感，对性价比的要求比以往更高。“大家会更谨慎，比如消费者认为你的设计不错，但也会考量面料和其他方面。”

虽然线下销售回暖，但网络平台对实体店的冲击仍然存在。根据阿里巴巴数据，仅5月1日至3日，就有超过100个品牌在天猫开出新店。而4月以来，入驻天猫的奢侈品品牌已达150个以上。“五一”期间阿里巴巴旗下多个平台也推出了折扣、跨店满减等显示优惠，在一定程度上分流了实体店的消费力。

除了对性价比有更高的要求，服装的功能性也成为影响消费者选择的要素之一。“我们 Koradior 品牌推出的防菌防晒度假系列就很受欢迎。”袁琼表示，疫情发生后，越来越多的消费者正在接受抗菌面料服饰，未来抗菌相关纺织服装产品还会有更广的发展前景。

（晶报供稿）

编辑 刘珂