4月29日，2020年“文化四季·四季如歌——东莞文旅融合行动计划”在东莞市文化馆正式启动，文旅季将在2020年5月至12月期间，按照“周周有活动、月月有亮点、四季都精彩”的目标，举办“点燃东莞”镇街文旅季、“‘照亮’东莞”手机摄影大赛、“玩转东莞”线路设计大赛、“有礼东莞”镇街创意手信征集活动、“打卡东莞”网红景点评选活动、“畅游东莞”旅游体验活动等六大活动，全年共计将开展近500场线上线下文旅活动。

在启动仪式上，12个活动承办镇街的文旅部门负责人先后登台，通过直播的形式，用一分钟的时间介绍了各个镇街的文旅特色。

12镇街文旅融合活动各具特色

为增强地方特色，提高活动公信力，2020东莞文旅季专门选定了活动镇街的文广中心（或当地旅游办）主任作为当地的文化旅游“代言”，成为新时代下的“代言主播”。

这些“代言主播”不但要在幕后统筹活动的策划与落实，还要与专业主播一起在镜头面前进行直播，镇街文广中心（或当地旅游办）主任以导游的身份出镜，为市民群众介绍当地传统文化、解读镇街文旅精彩。

而主播将以游客的角度全方位深度体验特色活动、了解人文历史，并辅以“带货”的内容以拉动当地特产或旅游文创产品销售。

整场直播结束后，不仅能让观众熟悉单个景点的旅游攻略，还能多方面了解文旅知识。

2020东莞文旅季重点围绕“点燃东莞”镇街文旅季，选取了东莞12个独具本土特色的镇区举办特色的文旅活动季，以点带面地形成点燃全莞深挖、优化文旅资源的热烈气氛。

这12个活动季分别是石碣·东江生态文化季、茶山·南社传统文化季、东城·33都市文化季、大岭山·莞香文化季、虎门·流行音乐季、万江·龙舟文化季、莞城·寻味东莞季、道滘·南国红豆季、清溪·森林麒麟动漫季、大朗·时尚毛织季、寮步·香市文化季以及麻涌·田园亲子文旅季。

各镇街将结合选定的活动主题，结合本地文旅资源，组织不少于10项线上线下文旅活动，打造1至2个“网红打卡点”、策划1至2条本地精品旅游线路，并打造推出一批本地特色旅游文创手信产品。

如莞城策划的寻味东莞季，将围绕东莞传统文化、民俗、美食、记忆等推出系列文化艺术活动，包括非遗系列活动——腊味节、美食摄影大赛、传统美食Vlog拍摄大赛、寻觅东莞老字号等活动，唤醒东莞人对传统美食的记忆，寻觅属于老莞城的味道。

又如万江街道策划的龙舟文化季，围绕“东莞龙舟第一景”游龙趁景文化活动，设立了两条游览线路，市民们可以沿着这两条线路完整体验起龙祭拜、龙舟趁景、民俗文化巡游、文艺演出、龙舟影片、龙舟衍生品墟市、水乡美食墟市、少儿龙舟培训等全套龙舟文化活动，感受万江龙舟文化的魅力。

每个承办镇街都结合了当地的文化特点，推出了各种不同的文旅融合活动，将为市民游客带来焕然一新的感觉。

融合各方力量提振疫后文旅行业信心

全新升级的2020东莞文旅季以融合为最大特色，各方合作全力让融合变成合力，实现优势叠加、扩大影响。

这是一次文化与旅游的融合。2020东莞文旅季，围绕东莞特色文化，结合东莞最具特色的旅游资源，通过人文故事，为旅游注入灵魂；通过旅游体验，为文化插上翅膀，全面展现东莞历史，讲述东莞故事，分享东莞经验。

这是一次市直与镇街的融合。本次活动由市级单位统筹指导，镇街担当“主角”。通过市镇密切联动，共享文旅资源，形成推广合力，这既是一次镇街风采的大展示，也是一次比学赶超的擂台赛，更是一系列暖企撑企的新行动。

这是一次线上与线下的融合。借助全新上线的云上文化馆，对2020东莞文旅季的500个活动进行直播，联动了现场与网端，打通了线上与线下，以丰富立体的传播手段，全面推介东莞文化旅游资源。

看直播了解特色文化领取“大礼包”

据了解，2020东莞文旅季将推出系列直播，以文化四季·四季如歌为主题，以镇街文旅特色为主要内容，采取直播的方式与群众进行互动，希望以此带动全市各镇街进行文化特色旅游开发，吸引市民游客实地参观体验。

在直播中，市民们可以看到镇街文旅负责人和专业主播在本地的特色景点处说历史、尝美食、品文化，了解当地的文化风俗特色。

而为了加强直播的趣味性，直播还将选取4至5个景点中比较冷门的小知识或者有一定难度的小活动形成做任务环节，分别设置在景区中的不同位置，在游览的过程中独自、或邀请现场嘉宾一同限时完成任务。

在观看直播的过程中，市民们还能收到主播送出的福利，包括限量免费入园门票、限量文创产品套装等体现景区诚意的“大礼包”。

据了解，首场直播《茶山·南社：传统文化季》将5月1日15:00开播，届时茶山镇宣教文体局负责人、文化广播电视服务中心主任黎晖将作为嘉宾主播，他将与专业主播一起带大家走进茶山南社明清古村落，逛祠堂、赏风景、品美食，穿梭在“中国历史文化名村”的石板路上，探寻延续800余年的岭南风情，重新发现茶山之美。

而在5月2日至5日，莞城、道滘、寮步和东城的直播也将先后登场。

编辑 张克