达达集团行业首创 “直播购物1小时达”带货新模式

4月25日，达达集团携手国际知名品牌商联合利华、上海高知名度购物平台东方购物，带来“直播购物1小时达”的全新“嗨购”体验。单场观看人次超过35.8万，全国8成下单用户完成直播期间从下单到收货的完整体验。最受欢迎的和路雪冰淇淋，热销超过33000支。直播推动京东到家平台众多商家门店的线上销售，其中沃尔玛全国超过90%的门店和永辉超市过半数门店，均有直播间用户的下单身影。

据悉，达达集团计划通过技术和营销赋能，将“直播购物1小时达”模式复制推广，让平台所有入驻商家、门店及合作品牌，都能快速开启“直播购物1小时达”，推动直播行业迈入“1小时达”时代，全力拉动疫后消费复苏和经济增长。此外，达达集团将联合商家、品牌在全国发放总面额为12亿元的消费券，其中上海地区发放1亿消费券，助阵上海“五五购物节”。

1小时送达，直播带货模式新升级

直播电商作为新兴的电商营销模式，已经成为疫后助力商家复工复产、促进消费复苏回补的新引擎。面对直播电商风口，达达集团快速布局，基于集团“零售+物流”协同优势和平台生态，在行业内率先开创“直播购物1小时达”新模式。消费者在京东到家直播间下单，商品从距离消费者3-5公里的门店即时发出，通过达达快送骑手的高效配送，1小时内即可

送货到家，实现了在线观看、在线下单、1小时收货的完整的即时购物体验闭环。对消费者来说，直播购物、1小时送达，直播间内边看、边买、边用，所见即所得，互动性和体验感都大大增强。收货用户在直播间内反馈使用体验，更能够有效带动二次销售，进一步拉动购物热情、释放消费潜力。

在刚刚过去的京东到家4.15五周年庆大促中，京东到家联合伊利、蒙牛、宝洁、联合利华等超过15家国内外知名品牌，开展3场直播营销活动。直播5分钟和路雪雪糕就成为爆款，卖空多家超市库存，论证了“直播购物1小时达”的经济价值、服务价值和潜力空间。

“零售+物流”协同、平台生态优势

有业内人士表示，当“直播带货”与“1小时送达”结合，带来的是直播购物体验环节的革命性升级。而“直播购物1小时达”这一直播带货新模式的背后，也是达达集团旗下两大平台京东到家和达达快送在“零售+物流”上的深度协同及平台生态优势。目前京东到家已覆盖超过700个县区市，近10万门店入驻，具备很高的商家和门店覆盖度，同时链接消费者、零售商和品牌商，为各商家提供线上线下一体化的解决方案；达达快送则基于庞大的运力网络、智慧物流和大数据平台的技术优势，可以充分满足各种类型商家和商品的配送需求，保障1小时送达。

达达集团创始人兼首席执行官蒯佳祺表示：“达达集团经过6年的发展，集团旗下京东到家已接入近10万家零售门店，深耕零售数字化；达达快送为全国超过2400个县区市的企业与个人提供全场景的本地即时配送服务。达达集团充分发挥‘零售+物流’的合力优势，首创‘直播购物1小时达’模式，在为消费者带来实惠和便捷的同时，也能不断推动零售商和品牌商获得更多销售增长，充分释放‘在线新经济’潜力。”

据悉，达达集团正在通过技术和营销赋能，计划将这一新模式复制推广，让平台所有入驻商家、门店及合作品牌，都能快速开启“直播购物1小时达”，形成规模势能，推动直播行业迈入“1小时达”时代，全力拉动疫后消费复苏和经济增长。相信“直播购物1小时达”新模式将很快成熟并走向全国，引领直播业态新一轮升级。

编辑 周宏博