观察 | 以网红活跃度带动经济活跃度

4月23日深圳珠宝首饰设计师协会举办网红爆品联合营销活动，让深圳珠宝通过网红进入国内外消费者视线。而4月上旬2020深圳湾企业网红全球论坛在深圳成功举办，探讨疫情冲击条件下企业转型、营销突围。深圳是有全球影响力的创新城市，是外贸强市和商业消费强市，有条件把网红经济唱响、唱红，让网红活跃度带动经济活跃度。

提升网红活跃度，要有网红思维、网红观念。深圳是大数据5G技术的高地，网红普及度很高，网红时尚深入生活。面对新冠疫情对线下业务的冲击，企业网红开辟了新型数字化、场景化营销平台。可以说新冠疫情倒逼企业实现数字化转型，企业网红是企业在逆境中突围、实现数字化转型最有效的方式之一。人们对网红的认识也在不断更新，从早期的网红玩票，到网红带货，到网红经济、网红产业，网红经济带给人们巨大的想像空间。目前不少明星和政府官员走进网红秀场，将带动企业产业认识和拥抱网红经济。

发展网红经济要与落实中央的“六稳”工作和“六保”要求结合起来。网红大众化可以推动保居民就业，企业网红化有助于保市场主体、保产业链供应链，网红进社区进家庭，有利于保基本民生保基层运转。目前各地发布了系列促“六稳”“六保”的惠企政策，而对网红经济的扶持政策大多处在分散化、碎片化状态。要把网红软时尚当作硬产业来培育，从创新孵化、产业空间、资金扶持、人才聚集等多方面给予系统化支持引导。如国内某大城市就适时推出直播电商发展行动方案(2020-2022年)，从五个方面提出16条政策措施。该方案提出培育1千个网红品牌，1万名带货达人，大力发展直播电商，创新商业新模式。

发展网红经济要擦亮深圳创新、深圳品牌、深圳服务。日前刚刚结束的李小璐直播，带货销售额直接突破 4000 万，光粉丝刷礼物就直接收入85. 1 万。4月1日,罗永浩在抖音上进行了直播首秀,累计观看人数多达4800万,支付交易总额超过1.1亿元。深圳产业不能总是陶醉在听别人讲故事，总是充当邻家网红的看客角色。深圳企业完全有优势有能力讲好自已的网红故事，演好自己的网红秀场。深圳是消费电子和智能产品的高地，是珠宝、眼镜、油画、红木家具的制作基地，是大湾区商贸旅游的消费热点，要不失时机地创出深圳网红名星集群，带旺深圳特色品牌。

发展网红经济要与帮助中小企业渡难关结合起来。受疫情影响，中小企业复工复产后在市场开拓等方面仍存在难题，其中数字化营销能力是弱项和短板。发展网红经济就是要提升中小微企业营销自救能力，让企业得到更多的流量和订单。工信部近日印发关于开展2020年中小企业公共服务体系助力复工复产重点服务活动的通知，该通知推出培育企业数字化开拓能力的公共服务计划可谓正当其时。授人以鱼，不如授人以渔。政府部门要创新形式帮助中小企业提高数字化拓展能力，可以购买专业服务的形式向企业派驻线上数字化专员，或共享式网红团队。帮助企业开展网上洽谈、在线签约等灵活多样的营销和招商活动。指导企业建立网上直播间、网上会客厅、新媒体营销平台，构建企业与电商平台对接桥梁，助力企业快速拓展销售渠道。

（深圳商报供稿）

编辑 梁佳彤