IP时代，让艺术基因融入大众生活

让荷兰银行风靡全球的“梵高信用卡”、艺术家草间弥生与LV合作的概念店、建筑设计“女魔头”扎哈·哈迪德为香奈儿设计的展览馆……这些都是艺术界的超级IP通过与商业跨界合作影响大众生活与审美的经典案例。

荷兰银行的梵高信用卡

随着文学IP、影视IP、游戏IP大热，艺术IP也逐渐成为“互联网+”时代的新宠，其对于大众商业、生活、教育、娱乐等各个领域的影响力正在逐渐增强。

3月18日，由深圳企鹅文化科技有限公司主办的“艺基因 创未来”——ARTDNA（艺术基因）艺术共享平台推介会在深圳华侨城创意文化园绽放花园举行，随后还带来了一场名为“移动互联网时代下的艺术IP孵化和跨界”的讲座。

企鹅文化科技的CEO张清认为，当下中国的艺术市场存在着价格不透明、交易信息不对称、作品真伪难辨、IP开发欠缺、社交属性差、艺术空间利用率低等问题。

中央美术学院教授赵力也表示，由于缺乏合适的平台，许多才华不凡的艺术家迟迟未能进入大众视野，也未能实现更高的艺术价值。

ARTDNA启动仪式

“艺术是要服务于大众的。”中国工艺美术大师李菊生认为，艺术家应有自己的社会责任感，通过艺术创作来引导并提高大众审美。因此，如何让艺术形成IP效应，并融入大众生活，是一个重要课题。“ARTDNA是一个专注于艺术原作交易与艺术IP运营的共享平台，志在挖掘当代杰出青年艺术家，孵化优秀的艺术IP。”张清说，ARTDNA希望借此推动文化艺术与大众商业品牌的跨界发展，让艺术基因融入大众生活。

“我们将建构一个独一无二的艺术IP库，通过艺术原作交易、衍生品开发、数字版权开发、品牌跨界合作、融入生活与商业空间、艺术教育等方式，进一步加强艺术家与大众的现实联系。”张清说，另一方面，艺术家也迫切需要对自我IP的塑造。

深圳市版权协会副会长兼秘书长陈彦表示，随着大众知识产权意识的提高，创作者的权益有了更好的保障，也得到了更高的回报。而一个好的艺术共享平台对于艺术IP的塑造是非常关键的，它将提升艺术家的市场升值空间，塑造艺术家的个人品牌，并实现艺术家与商业社会需求的互利共赢，构建良性的艺术市场生态。

据了解，ARTDNA目前已与青年艺术100、艺术互联网大会、三一八艺术、中国工艺美术大师曾瑾等组织机构及艺术家签订战略协议，将联手开拓艺术IP市场。

此外，ARTDNA还整合了腾讯、全国城市一卡通等商业资源，与全国各大美院、画廊、艺术机构、商业品牌等展开深度合作，引领艺术与互联网科技、家居、时尚、娱乐、酒店、地产、金融等各行业展开跨界合作，为艺术跨界带来更多可能。

见习编辑　王润天