关爱长者行动“我爱老有才”——用父母辈价值观讲年轻人的事

由晶报社联合深圳市关爱办于去年9月启动的第十七届深圳关爱行动“十佳创意项目”推选活动。经初评，共有20个项目从209个被推荐项目中脱颖而出，成为“十佳创意项目”候选项目。其中便包括关爱长者行动“我爱老有才”项目。从2019年至今已获得500万网络观看量。

据了解，关爱长者行动“我爱老有才”是由娱乐生活频道融媒体事业部和综艺节目部联合打造的短视频产品。中国面临着代沟最大的两代人，沟通一直是棘手的问题。通过用新媒体的方式，来关注中老年长辈的想法，增进代际了解，为两代人的沟通提供了一个全新的角度和渠道。短视频在网上引起了很大的轰动，制造了多个爆款引发了网友的讨论，被称之为——“笑着笑着，就哭了。”很多网友看完视频都表示，有空要多关心家中长辈。

利用短视频平台来获得大众的关注是该项目的创新之处，让原本生硬的说教，在短视频平台上有了全新的诠释。进入了年轻人的语言系统和传播方式，培养了一批粘性很强的粉丝。另外一个方面，代际沟通的困难，在新媒体平台上实现了破壁。无论是父母还是自己，都能接受这种方式的沟通，并且彼此产生好感。通过一些简单的问答，使得年轻人一下子能够理解自己无法理解的父母行为，而父母在这个过程中也看到了自己的影子。

这种创新的意义在于，以往的单向传播变成了双向沟通。将父母辈的事情，用的是年轻人的价值观、视角、话术和语言范式。在讲年轻的人事情，用的是父母辈的价值观、视角、话术和语言范式。在流量中为正确的沟通观念争取到更多的话语权，用正能量的作品主动去拥抱流量，是作为一个传播者的责任。

2020年，深圳广电集团娱乐生活频道会打造一系列的关爱新媒体矩阵，开发更多年轻人喜欢，中老年人容易接受的短视频IP。用过流量的方式，使得传播更广泛。

（晶报供稿）

编辑 李岷