eBay推“星辰计划”，新品预售模式助推中国品牌上新出海

8月24日，eBay在深圳发布“星辰计划”，正式推出新品预售模式及相应的六大支持举措，助推新品出“海”，快速打开海外市场的销路，并致力于携手卖家共同打造消费升级型产品，占领消费升级新高地。

据了解，eBay“星辰计划”针对深耕垂直品类、拥有自有品牌，同时具有自主研发设计能力的卖家推出新品预售模式，卖家可以通过eBay平台首发上新，有效对新品销售开展预热，吸引消费者，提前锁住流量，快速打开新品在海外市场的销售，并提升品牌的知名度。“星辰计划”让卖家获得最长30天的新品预售期限，充分发挥eBay在跨境电商领域的资源优势，通过官方店铺品牌标识、品牌产品目录、优惠券精准投放等一系列闭环服务，实现站内站外流量导入，为卖家上线新品提供全方位的支持。

去年11月，eBay启动了“星辰计划”内测，在测试阶段上架40多款新品进行平台首发，总共售出数万件产品，帮助卖家提升平均3到5倍的销售速度，吸引了众多新买家在eBay平台完成首次交易。

内测侧重于电子品类，包括手机、手持吸尘器、3D打印机与智能监控设备等多个消费电子标品产品参加了新品预售。结果显示，新品预售在eBay全球市场广受各个国家和市场消费者的欢迎，吸引了超过100个国家的买家，其中欧洲和美国消费者对预售产品的认可度最高，认购踊跃。值得一提的是，奥地利、瑞典、墨西哥等新兴市场的消费者也对购买“预售”新品表露出浓厚兴趣。内测结果表明，新品预售成功吸引了更多eBay平台上的优质买家，不仅“纳新”能力强，提高了产品对新买家的吸引力，还提升了老顾客的复购率，同时在不同市场提高了品牌的曝光度。

智能家居品牌浦桑尼克参与了eBay“星辰计划”内测，其手持吸尘器新品在欧洲市场上架25天，销量已追平前一年同类新品上架95天时的销量记录，销售速度提升了近3倍。浦桑尼克总经理赵传涛感叹道：“非常感谢eBay邀请我们参加‘星辰计划’内测，我们这款产品一上架就开启了‘加速模式’，这让我们有充分的时间根据预售期间的市场反馈对产品和刊登进行优化，也大大提高了我们的资金利用率！更让我们惊喜的是，预售模式带动了店铺获取站外流量，提升了我们品牌在海外市场的曝光度，让我们更有信心迅速验证产品，打造符合消费者需求的爆款。”

慕晨国际电子商务有限公司专注于销售电子家电类代理品牌产品，包括清洁、个护、健身、出行以及穿戴类等多种产品。其代理的Oclean 电动牙刷参加了新品预售，首发eBay平台德国、意大利，7天销量超过1100台，超额完成首发预期目标。公司合伙人权美玲表示：“新品预售结合品牌站外新品预热，站内资源和政策支持，以及流量和销售节奏的配合，帮助我们集中引流至eBay平台，做到了站内站外高曝光，高转化"。

编辑 赵璐  审核 玄伟东