目前，疫情对实体书业的影响还在继续。在线下业务受阻之际，记者留意到，一种联合了出版社、作家、实体书店的线上内容共享形式蔚然成风。即出版社邀请作家进行线上分享直播，并与各大实体书店的微信社群进行内容共享。目前，由广西师范大学出版社启动的“燃灯计划”，深圳书城投控、北京阅读季发起的“书业同光互助计划”，码字人书店联合出版、影像文化品牌和推广机构发起的“星夜联航”行动，如亮起的一盏盏明灯，给爱书之人指引，为书业经营者找路。

出版社牵头，让作家“空降”每个书店社群

2月初，广西师范大学出版社敏锐地察觉到了书店困境，联合全国150多家书店，共同在线上平台启动了“燃灯计划”，邀请作家进行线上分享，与书店平台进行社群、宣传、销售联动。表现为在以实体书店为核心凝聚起来的读者群中，通过技术手段接入嘉宾的微信语音，实现内容的实时共享，以及对群中读者提问的解答。

据悉，在2月20日晚首期“燃灯计划”名家线上分享会上，鲁迅文学奖得主李浩带来的题为“阅读，能给我们带来什么？”的主题分享就吸引了全国近4万名读者、百余名书店人，在150个微信群里同步聆听。此外，“燃灯计划”还得到了广西师范大学出版社其他九位作者顾湘、韩浩月、计文君、贾志刚、骆降喜、吴钩、萧易、周云蓬、走走的支持，在线分享文学见解、旅行见闻、人生感悟，为读者提供丰富的精神食粮。之后，人民文学奖得主、作家计文君带来“从《红楼梦》到‘网红’故事：小说的最后一种打开方式”主题讲座，为文学经典《红楼梦》注入全新的诠释。写《赵桥村》的顾湘带来的“我想和你讲三个故事”，以及贾志刚讲述的“《论语》根本不是你以为的那样”均取得了不俗的影响。

记者在深圳小书店越读学园的读者微信群众中看到，有不少读者在分享结束后，还在群中对读书话题进行讨论，也有读者表示，自己会选择早起或睡前的时间听取分享语音，获益匪浅。

读者自发为“书店燃灯计划”画的插图。插画师：林奉

据越读学园客服介绍，每次专题分享前，会将群名称改为“书店读书群+阅读计划名称”的形式，并不会根据分享计划的不同另外建群，实现了在云空间的“足不出户”，就能听到大咖的声音见解。对此，“燃灯计划”策划黎金飞表示，非常鼓励书店通过“燃灯计划”壮大自己的书店社群，在数量和运营水平方面都取得提升。同时也建议书店多想办法，以私人订制、线上电商、名家课程、小程序拍卖、盲选书单、文创开发、新媒体运营等方式开拓更为多元的经营路径。

实现内容带货，打通分销流程，探索更广的路子

3月7日，“星夜联航”第一季“女性·生长”第1场直播活动——“文珍：我的阅读和越界写作线上分享会”在全国的书店和文艺社群同步直播。据悉，该活动共有40多家社群近万人同时在线收听直播，活动后，各家书店也陆续接到读者订购分享嘉宾签名书籍。

“星夜联航”行动是码字人书店受到 “燃灯计划”的启发，联合书萌、做书、小众书坊、林赞说、生活便签等书店出版、影像文化品牌和推广机构共同发起的。该计划每月策划4至8场统一主题的线上活动，内容涵盖诗歌、文学、影像、音乐、戏剧等文化艺术多方面，全国所有书店、文化机构、读书会、文化社群均可加入，旨在将优质、丰富的文化艺术活动内容实现线上共享，助力各地实体书店将营销活动转战线上。

据“星夜联航”发起人李苏皖透露，首期青年作家文珍的分享会上，选取了她的3本分属于不同出版社的书籍，这需要码字人书店在短时间内联系到出版社，商讨线上分销策略，遇到疫情当下出版社云办公，或仓库封存的情况，也都与出版社一同探讨完成，携手并进。对此，越读学园负责人王宝珍也在此前的采访中表示，这种线上分享的方式也是实体书店团结一致，信息共享的表现。用合理的创意去做营销，实现内容带货，打通分销流程，后面的路子也会更宽广一些。

星夜联航”第一季主题为“女性·生长”

联动，让书店、作者、出版社实现各取所需

“中国书业同光互助行动”是以北京和深圳两地为首的大书城及全国各地的上千家新华书店、连锁书店、独立书店及出版机构、读书会，在同一时刻与读者们共读一本书。该计划旨在帮助各中小书店、作者、出版社提供各自所需的资源与平台，打造书业命运共同体。本次计划推出8场共读活动，将聚焦人文社科类经典阅读，强调深度思考，内容多与抗疫相关。

3月13日，由武汉大学教授冯天瑜主讲的读书会试播活动，以《大疫读书——“上医医国”与“商贾救亡”》为题，向读者分享自己在疫情期间的所读、所思。记者看到，深圳书城简阅书吧、飞地书局、越读学园等本土书店均在各自的社交平台发布了读书会信息。在活动结束后，不少书店还会将读者群中的语音消息，精选整合成为30分钟左右的录音，发布在自己的公众号以供读者完整学习。此外，活动所读的书籍信息、文章节选也会按相关性进行配发，此举方便了读者的深度学习。同时，预告和回顾均有物可言，有文可转，一定程度上带动了书店凝聚力的形成和图书的促销。

编辑 刘桂瑶