七夕快来了，请收下京东出品的“购物指南”

据悉，今年七夕前一周，京东大数据显示面部精华成交额同比去年七夕同期增长73%，护肤套装礼盒同比增长50%，珠宝中黄金首饰同比增长130%左右。与“送礼物”相关的搜索词热度不断攀升。“情侣戒指”热度环比增长超过420%。尤其值得注意的是，今年彩妆套装商品的成交金额同比增长600%——在消费端、供应端和零售企业的共同驱动下，新兴国产彩妆品牌突出重围，比如“完美日记”的彩妆套装同比增长6.2倍，环比7月上旬增长2.5倍，代表着国品头部效应明显，品牌认知度持续提升。

下图显示了用户在这几个与爱情有关节日的消费结构对比，可以发现到七夕前，客单价较高的珠宝、钟表、美妆等品类明显拉动消费，不仅下单金额增长较快，品类的丰富度也明显增加。

数据显示了除了口红、香水、燕窝之外，35岁以下男士在七夕前一周购买礼品同比增长排名：彩妆套装：706%、黄金饰品：130%、面部精华：120%……基本照着这些买就没错了。此外，七夕前，消费者购买一线大牌礼盒较多，护肤礼盒、口红香水礼盒是男生的最爱。节日期间，各大品牌均推出丰富的礼盒货品，总量达数万款，其中节日定制礼盒达到了千款。礼盒在京东平台受到了消费者的喜爱，护肤套装礼盒成交额同比增长130%、口红同比增长40%、香水同比增长60%。所以如果犯了选择困难症，不妨闭着眼选一款节日礼盒。

年轻人选择送奢侈品的居多

在京东大数据研究院联合京洞察此前的一项调研中发现，选礼物时想送首饰的比例在36-45岁人群中占比最高，而46-55岁的人最想送美妆品，说明这个年纪的人们越来越注重美颜保养。非常有意思的是，调研显示，25岁以下的年轻人似乎更倾向于送奢侈品，而这一比例到了26-35岁就急剧降低。16-25岁实际上更偏好购买运动户外和香水彩妆，26-35岁人群则在礼品奢侈品、香水彩妆品类高于其它人群；35岁以上的用户则倾向于医疗保健、艺术品、钟表珠宝等商品。在鲜花消费中有70%被男性购买，主力是85-95后人群。但值得注意的是，在这个年龄群中，购买鲜花的女性占比高出全站平均值40%，说明现代女性越来越勇于表达自我的情感。

七夕可选择“京尊达“高端服务递

在购买途径的选择方面，年轻人已经习惯了在电商平台购买（80%），这一比例随着年龄增长而略有降低，不过到了56岁以上，出于品牌忠诚度以及京东物流服务的优势，网购的占比再次上升。需要指出的是，今年消费者们在“礼品相关”的消费占其总体消费比例较往年有不小的提升，这一方面由于消费整体性成长与扩容，二是京东平台上礼品的丰富性、物流的快捷、品质的保证让消费者们越来越倾向于通过京东的服务传递自己的情意。

日前，京东的京尊达小哥因身着西装、戴白手套为用户提供专人、专车的配送服务在微博上 “火了”。事实上，这款“低调有内涵”的服务在2017年就已推出，快递小哥们平均身高180cm+，颜值在线，3年来服务的消费者已经超过百万。这个七夕，甚至有汉服的京东小哥送货上门，给你的另一半以惊喜。

心意也可以是“新”意，七夕新品选择多

据了解，在京东新品消费阵地京东小魔方，已上线超百款时尚七夕礼盒。8月12-14日期间，京东七夕节“礼享七夕”专场，共上线超过1300款礼盒，涵盖小家电、美妆、奢品、珠宝、钟表、消费品、鲜花等多个品类，以七夕限定、明星同款、IP联名等形式，表达送礼“新”意。例如纪梵希（Givenchy）七夕粉恋唇妆礼盒套装，在七夕前一周销量环比上周增长近3倍，完美日记“小细跟口红”粉色皮箱礼盒(永生花宠爱限定版)环比增长约2倍。

此外男士面部精华成交额同比增43%，男士乳液/面霜增长30%，数据显示湖北省的男性最爱为自己购买化妆、护肤品，其次是海南、北京、河北；其中曼秀男士保湿套装销量同比增长191％，40％由女性用户购买，该品牌的“黑白洁面”系列销量同比增长211％，搜索热度持续高涨。

编辑 赵璐 审核 玄伟东