”云看秀”“云直播”火爆  深圳这座时尚重镇已然苏醒

3月11日，深圳发布《深圳市时尚产业高质量发展行动计划（2020-2024年）》，全力将深圳建设成全球知名的时尚产业之都。

位于深圳龙华区的大浪时尚小镇，是中国著名的服装产业重镇。来自中国服装协会统计显示，大浪服饰占全国一类商场服装类销售额近三成，形成了“全国女装看深圳，深圳女装看大浪”的产业格局，已成为全国标杆性产业集群区。一度因疫情陷入“速冻”的时尚重镇，行业的“春风”是否到来？

连日来，记者跟随深圳市防疫指导服务组与大浪时尚小镇建设管理中心工作人员一道，在小镇内各品牌服装企业调研走访。眼下，大浪时尚小镇一方面在严格的防疫措施下复工复产，生产车间内，缝纫机“哒哒”声又开始响起；另一方面，在线下销售遭遇疫情考验之时，园区内的企业正试图通过通过线上发力，多方面整合供应链渠道，寻求疫情下的破局之道。

Δ设计师在工作室内忙碌着。

时尚重镇逐步苏醒，线下回暖仍需时日

“目前园区内90.9%的企业已经复工，复工人数占正常生产情况下用工人数的61.3%，企业复工情况均明显好转。大部分企业预计会在3月初至3月中旬复工。”时尚小镇的管理人员向记者介绍。

企业复工了，服装品牌门店陆续恢复营业，来自经营的压力丝毫未减。受疫情影响，线下门店皆面临客流量锐减等问题。“服装产业的产业链长，生产销售周期性强，因错过了2月春节假期的消费旺季和3月国际国内展会相继取消，企业订单严重受损，需要较长时间恢复。”

按照往年3月，深圳服装时尚产业此时已进入开订货会、新闻发布会，参加国内外时装周的忙碌节奏中。然而，疫情改变了企业原有的运行轨迹。

著名时装品牌卡尔丹顿副总裁傅家灼用“断崖式”下跌来形容目前实体店铺销售骤降。“商场虽然陆续开业了，但购买力恢复要需要时间。这就容易造成春装库存积压，如果消化不了，又会导致现金流紧张，直接影响下个周期的采购和周转。”库存、现金流、运营成本等多方面压力，如同达摩克利斯之剑，悬在服装企业的“头顶”。

Δ时尚小镇内，工作室的设计师们正在精选面料设计。

抓住“云上”趋势，打开新空间

“受疫情影响，传统门店模式突然中断，也有一些中高端品牌的企业开始谋求线上销售。”市防疫指导服务组组长戴毅近期一直带领小组成员走访大浪时尚小镇的企业，为企业纾困解惑提供各类帮助。近期，市大浪指导服务组积极对接金融机构、劳动服务机构，帮助小镇部分企业解决资金紧张、用工短缺问题。

在线下消费场景受限的现状下，抓住“云”上机会，成为各家服装企业纷纷主攻的领域。

戴毅告诉记者，目前一些有实力的企业如玛丝菲尔较早开发了“试衣到家”等线上工具，较普通电商平台图片模式，能给予消费者更加全面的体验。

在卡尔丹顿，公司已经全员转型，人人都成了销售员。员工通过微信商城、小程序分销、不同平台直播，多渠道进行引流销售。3月12日，公司又将延后的线下订货会改为线上订货，特别在原来的订货系统上增加视频直播功能，实现看货、卖货、订货的“云上发布”。

而对于大浪时尚小镇的管理者而言，如何更好为园区内服装企业搭建平台，瞄准企业供应链，提供切实的帮助，成为当务之急。

工人短缺依然是服装产业复工面临的首要难题。故此，园区工作的重点是围绕“有效复工”“协同复工”“创新复工”开展。一方面，通过复工步伐的加快，带动产业链恢复正常秩序。此外，进一步加强产品创新，不断提升企业运营水平和能力，加快形成贯穿于供应链、制造、研发、销售、物流等全领域的协同创新生态体系。

“云”同样被利用起来。前不久，大浪时尚小镇邀请了清华研究院、腾讯新零售、复兴云平台等机构，对小镇350余位企业高管每周进行一次线上的专业辅导。“每年在8月举办的大浪杯中国女装设计大赛，今年会采用云上发布形式，如期开启前期工作。”大浪时尚小镇的工作人员介绍，今年3月，深圳时装周还将在时尚小镇举办，目前已在紧锣密鼓筹备中，届时呈现方式将更多样、规格更高。

（深圳商报供稿）

编辑 梁佳彤