宜家在天猫安“新家” 总裁淘宝直播连麦“云签约”

3月10日，宜家家居（IKEA）正式入驻天猫，开设全球首个第三方平台的线上官方旗舰店，当日的签约仪式通过直播在“云”上完成。作为疫情以来的第一个重大商业合作，宜家入驻天猫，是全球品牌在加速布局中国市场的一个标志。

首期，宜家天猫旗舰店上架3800余款产品，包括客厅、卧室等品类的畅销商品。初期服务上海、江苏、浙江、安徽的消费者，并逐步拓展至全国。目前，双方还打通了会员体系，消费者在宜家天猫旗舰店和门店可使用同一账号，且价格一致。

开业当天，Inter IKEA Systems B.V. CEO Jon Abrahamsson Ring、英格卡集团宜家零售全球运营执行官 Tolga、宜家中国区总裁安娜库丽佳与天猫兼淘宝总裁蒋凡、天猫家装事业部总经理吹雪等，通过淘宝直播“云签约”，揭晓新店。同日，宜家旗舰店还开通淘宝直播首秀，淘宝直播间变身宜家样板间，消费者躺在家里也能逛宜家。

天猫方面向记者表示，本次开通天猫官方旗舰店，从筹备到落地双方团队花了6个月时间。双方讨论的焦点，如何打通线上线下的会员权益，仓配物流方案制定，以及未来更有想象力的合作方式等。

统计显示，2月以来，每天有3万商家在淘宝开店，消费市场释放逐步回暖信号。尤其是原本以线下为主的品牌商、零售商正在加速上线天猫，布局互联网业务。宜家所在的家装行业是目前互联网程度较低，随着家装产业逐步迈入数字化新零售时代，一个新的万亿市场在起航。据悉，目前在家装新零售布局上，天猫推出了“家装版饿了么”——天猫同城站，线下家居卖场也能在线售卖商品；同时，阿里“躺平设计家”3D设计工具，能让线下场景快速数字化，帮助线上线下深度结合。

（深圳商报供稿）

编辑 梁佳彤