有近500年历史的故宫是明清两代王朝的皇宫。作为国家的象征，故宫博物院里的众多藏品有很多是珍贵文物。之前无论怎样利用这些珍贵文物来做宣传，都会面临“高门槛”的苦恼。因此，故宫博物院最终考虑尝试走“萌”路线。

最近，故宫博物院通过CG技术，将明君康熙的肖像画制作成“卖萌”表情包。由于该表情包很受欢迎，故宫博物院官微“故宫淘宝”的拥趸激增，目前已经超过63万。

故宫木偶也很受欢迎。以科举状元和明代皇帝朱元璋为原型的木偶等新颖的故宫礼物相继出现。游客们将以皇帝、皇后、王子和公主为原型的木偶站在紫禁城的照片发朋友圈，迅速便掀起一股分享“穿越剧”的热潮。虽然“萌”礼品很有影响力，但实际只占故宫相关文化产品的5%左右。故宫管理部门强调称，开发许多礼品的目的并非为了哗众取宠，而是让普通人能够亲近故宫文物。

故宫博物院还致力海外宣传。截至目前，已经在香港和美国举办故宫相关文化产品展示会，均获得当地好评。故宫方面表示，日本市场对故宫文化产品也很感兴趣。故宫礼品能代表中国文化，种类多且品质高。

来源 环球时报

见习编辑 偲容