视频行业下半场，中视频或成为新赛道

7月20日，中国社科院新闻与传播研究所、社科文献出版社共同发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.12（2021）》指出，视频行业下半场，中视频或成为新赛道。

该蓝皮书指出，中视频是指区别于抖音、快手短视频和优酷、爱奇艺、腾讯长视频而提出的新视频制作和传播模式，其突出特征是1~30分钟灵活时长，以横屏的方式展现更为丰富的视觉信息，以职业内容创作者为核心进行内容创作。

据介绍，这一概念由西瓜总裁任利峰在2020年10月20日西瓜PLAY好奇心大会上提出。当中国互联网市场流量红利见顶之后，各大平台和内容生产商瞄准了能够平衡制作成本和信息深度的中视频行业，期望能借此实现业务新突破。至此，中视频在2020年的中国互联网环境中迎来了发展机遇。

该蓝皮书分析认为，从市场表现来看，当前在互联网视频领域，短视频用户数量趋于见顶，长视频受制于观看场景不够灵活影响其获客留存，各大视频平台都在观望新的市场增长点。

数据显示，截至2020年12月，我国网民规模达到9.89亿，其中网络视频用户规模达9.27亿，短视频用户较2020年3月增长1亿，达到8.73亿，已占全体网民的88.3%。流量红利褪去说明当前中国互联网视频市场整体增速趋缓，视频平台针对用户增长展开存量竞争。

一方面，短视频市场趋于饱和。比达数据显示，2020年我国短视频市场规模达到1675.2亿元，用户规模超8亿，相对于9.4亿的网民规模而言，趋于饱和状态。当前，短视频赛道进入“下半场”竞争，下沉市场的抢占基本完成，形成抖音和快手的“双巨头”格局。目前短视频面临着提升内容质量，摆脱低俗化、娱乐化、同质化的发展标签。

另一方面，长视频用户存量难以获取。根据第47次《中国互联网络发展状况报告》，2020年短视频用户规模增长率为12.9%，位居所有互联网用户规模增长率之首。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长位居各类网络视听细分领域之首。长视频平台期望拓展内容适配场景，以获取更多流量和用户分成。

该蓝皮书称，在这样的市场背景下，中视频成为视频行业发展的新赛道。随着用户对优质内容需求的提高、内容付费意愿的提升以及缩短视频时长对于拓展观看场景的作用，各平台诞生以PUGC为主的长视频变短、短视频变长的中视频形式。

根据西瓜视频《中视频创作人职业发展报告》，近一年高频的视频消费中，消费中视频的用户达6.05亿，网民渗透率64%。比达咨询报告显示，2020年中视频平台人均日消费时长月度增长趋势明显，用户对于10~20分钟的视频内容需求增速变快，增长率达到10.2%，以PUGC为主的中视频市场目前处于高速发展阶段。

（原标题《视频行业下半场，中视频或成为新赛道》）