国产品牌占据3C、家电市场绝对优势；日用百货和服饰家居向品牌化、品质化集中

双11购物狂欢刚刚落下帷幕，来自京东12日的数据显示：在11月1-11日的购物季期间，京东商城交易额同比增长60%；广东、北京、江苏、上海、四川领跑地域交易额排行榜前列；服饰家居品类的下单量创历史新高，全站占比超过了40%。

据了解，京东双11购物季的消费数据主要呈现了三大特点：国产3C、家电品牌由于供给侧改革和持续创新得到了快速成长；消费升级带动了日用品和服饰家居的消费进一步向品质化、品牌化集中；三线以下的中产人群和农村市场成为了新的消费推动力。

国产品牌占据3C、家电市场绝对优势

供给侧改革和产品创新令国产品牌迎来爆发。2016年双11期间，京东平台大家电销售中，国产品牌的销售额占比超过80%。其中，国产电视品牌占整体电视销售额近80%；国产空调占整体空调销售额的95%以上。

大促期间，京东手机销量排名的前十位中有8个是国产品牌；平板电脑市场也不再是苹果一枝独秀，凭借在二合一平板领域的创新，联想和华为都取得了大幅增长。11月1-11日，京东3C品类中，手机、数码、电脑办公的总销量突破4250万件，其中手机434万台，智能数码2088万件；平板电脑整体销量突破50万台。

日用百货和服饰家居向品牌化、品质化集中

消费升级概念下，消费呈现高端化、品牌化，这在日用百货和服饰家居品类上尤为明显。

高端进口商品热销。京东双11期间，进口牛奶的销量较去年同期增长111%，进口尿裤湿巾的销量较去年同期增长62%，尤妮佳、花王、美素佳儿、惠氏、美赞臣等进口母婴产品纷纷占据京东超市品牌销售排行榜前列。

绿色和健康商品受追捧。京东生鲜11月1日-11日期间自营销量同比增长超10倍，鸳鸯柚、扇贝、三文鱼、越南巴沙鱼柳、阿根廷红虾成为最热销的商品。同时，消费者越来越重视养生保健以及健身，带动保健器械、营养健康、护理护具商品的销售额分别较去年同期增长65%、91%、134%。

服饰家居消费向品牌化集中。服饰家居类成为双11下单量最大的品类，下单量占比超过40%。家居家装品类销售额比去年同期增长近100%，运动鞋服热销110万件。

三线以下中产人群和农村市场成为新的消费推动力

京东大数据显示，今年双11期间，虽然广东、北京、江苏、上海、四川领跑地域交易额排行榜前列、广东人蝉联“最剁手”，但另一个显著特点是三线以下城市爆发出强劲的购买力。三线以下城市中等收入人群下单量呈现大幅增长，贵州、江西、海南、湖北、重庆、湖南、云南、广西、河南、黑龙江等省、自治区成为三线及以下城市中等收入人群下单量增长最快。

今年双11，农村地区的网购热情已经开始被点燃。覆盖了44万个行政村的1700多家京东帮服务店在双11大促中实现了京东大家电30%的销售额，280升以上的大容量冰箱占京东帮所销售冰箱数量的60%，55英寸以上的大屏幕电视、滚筒洗衣机和变频空调等高端产品在京东帮销售的各自品类中都有超过或接近一半的占比，烟机灶具和热水器等品类的销量也随着农民的生活条件改善而大幅增加，分别比去年双11期间上涨了2倍多和1.8倍以上。

 编辑 张妙红