今年是阿里第8个“双11”节，在这场24小时不停歇的狂欢中，阿里凭借支付技术、云计算及物流相结合的优势再次创造纪录，以当天1207亿的交易额近乎完美地演绎了新零售的内涵，将围追的众电商甩在身后。

11月11日0时，2016天猫双11正式启动，20秒交易额达1亿元，52秒交易额10亿元，至18时55分36秒，交易额冲破1000亿元。仅仅用了不到19个小时，已经超过去年双11全天交易额，正式进入“千亿时代”。

天猫晚会在电视端发力，苏宁易购走自己的“互联网“之路，联合各大直播平台同步播出。今年双11，苏宁易购以线上线下融合及C2B反向定制，契合消费者需求，强调做好服务。值得一提，京东在今年双11则走技术路线，启动无人机和无人车的送货。京东无人机已经在宿迁、西安、北京等多地同时投入运营，并在10日上午完成首单配送。

截至11日23时10分，在全国消费城市排行中，深圳市交易额仅次于上海、北京，位列第三。数据分析，深圳消费人群职业以26-35岁的公司职员为主，最喜欢进口商品排行为连衣裙、低帮鞋和护肤套装等，其中宝安区交易额为各区最高，占比为27.38%。

在进入千亿时代后，全球网络支付的数据也在创造新的历史。双11当天，支付宝支付笔数达到了10.5亿笔，已经超过了去年全天的支付笔数。支付峰值达到12万笔/秒，是去年的1.4倍，刷新去年创下的世界纪录。第二次参加双11的花呗承担了20%的支付量，让更多的人参与到狂欢节中。

今年，阿里启动全球化2.0版本，全面打通海内外渠道，天猫国际带来53个国家和3500个品类及7700各品牌，9个半小时就超过去年全年成交额。网易考拉海购优化仓储物流效率，推出“直发”模式，保障商品的配送效率，区别“半个月以上”的到货周期。

众商家也通过双11赚得盆满钵满。包括苏宁、银泰、TCL、优衣库、索菲亚等数千个零售企业、国内外知名品牌，打通线上线下超过100万家店铺，销售额戴森第三次参加天猫双11，在开跑后第一小时内即达成5000万元，销售额增长200%。

今年双11的另一大赢家是保险行业。今年有中国人保、中国人寿、中国平安等9家保险公司与蚂蚁金服保险平台合作，为消费者提供运费险、货物破损险等各类消费保险。据统计，双11当天，保险产生6亿笔保单，提供保障金额达224亿元。

每一年双11都在刷记录，对物流也是一次大考。“早上付，中午就到了”,“超开心，已经手撕了2个快递”......双11还没结束，就不断有网友晒出自己收到了双11买到的商品。此外，林志玲在天猫双11晚会现场送出自己身穿Buberry外套，仅仅14个小时，就从深圳到石家庄消费者手中。菜鸟网络相关负责人表示，目前，中国超过70%的快递包裹、数千家国内外物流仓储公司及200多万物流配送人员在菜鸟数据平台上运转，新物流、新供应链将成为新零售核心。

编辑 刘彦