7月5日，#王老吉申请新婚大吉商标#话题冲上微博热搜前三。

天眼查App显示，广州王老吉大健康产业有限公司近日申请新婚大吉、端午大吉、开工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等商标。据不完全统计，王老吉在申请类似的大吉商标超20个。商标国际分类为啤酒饮料，目前商标状态均为申请中。

不可不佩服王老吉的营销创意。今年5月，王老吉官网推出的“人人大吉、万事大吉”吉运罐，以出色的创意与“吉祥”彩头，勾起了人们发现生活中诸多美好的欲望。

网友吐槽说：是不是以后说“大吉”都要给王老吉钱了？

卖啤酒是认真的吗？

凉茶卖得好好的，改卖啤酒？这让消费者有点儿出乎意料。而是更让人大跌眼镜的是，王老吉啤酒在招商时打着“广药集团”出品的名号大肆宣传，但在广药集团、王老吉官网上，却没有该产品的任何信息。而且王老吉啤酒找的“代工厂”生产商，居然是有着多次处罚黑历史的山东汉德酒业有限公司。

据有关资料显示，山东汉德酒业有限公司成立于2011年8月，法定代表人为马卫国，注册资本1500万元人民币。企业地址位于山东省平原县恩城经济开发区，所属行业为酒、饮料和精制茶制造业，经营范围包含酒制品生产、酒类经营、饮料生产等。而在宣传时却称自己是“健康啤酒革命性产品”，标榜“纯正德国技术”，还重点介绍了王老吉啤酒有多种功效，包括“不诱发痛风、不长啤酒肚、不上头、不尿频、美容养颜和营养丰富”等。但仔细了解过其生产背景之后也不免让消费者怀疑其宣传的真实性。

回到凉茶市场。竞争激烈，不断有新品入场，是不是王老吉进军啤酒市场，另辟蹊径的初衷？

王老吉之前曾是广药的一个商标，广药没精力生产凉茶，就把这个商标租给了鸿道集团，由鸿道集团使用王老吉商标生产凉茶，也就是我们众所周知的王老吉凉茶。2010年到期了，广药（王老吉）不想再租了，想要通过全球招商获得更多收益。但是鸿道集团投入了大量广告营销，产品销售提高很多，品牌价值也大幅度上升了，让王老吉产品的广告语“怕上火、喝王老吉”和红罐包装都有了很大的知名度。王老吉商标即将到期之时，鸿道集团（加多宝）开始宣传：“全国销售领先的红罐凉茶改名加多宝”“原来的红罐王老吉改名加多宝凉茶了”……

2014年，广药（王老吉）向广东省高院提起民事诉讼，以广告侵权、商标侵权、包装侵权等各种理由，要求加多宝赔偿29亿元。2017年，最高人民法院终审判决，广药与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

看似风光热闹的王老吉，能在啤酒市场上分得一杯羹吗？我们拭目以待！

来源 深圳商报

编辑 阿谢

审读 东东