健力宝“穿”上乾隆“龙袍”！ 故宫健力宝合力开发新文创

拥有600年历史的紫禁城与35岁的民族饮料老大哥健力宝 “牵手”了！12月9日，故宫博物院与健力宝合作产品发布会在建福宫花园举行，双方将开展为期三年的“故宫中国节”项目合作。作为这一合作的年礼，以故宫典藏文物乾隆皇帝的龙袍为创作灵感的“祥龙纳吉罐”抢先亮相。

记者在现场看到，新罐提取了祥龙纹作为产品主视觉，另外辅以蝙蝠纹、祥云纹、火焰纹等传统纹饰，整体设计寓意吉祥。设计者希望民众能从中充分感受到中国传统吉祥文化，激发爱国热情。

“本次合作是故宫博物院基于自身文化资源优势和品牌优势，在文创领域与社会企业强强联合的又一成果，通过跨界融合、开放创新，让收藏在故宫里的文物活起来。”故宫博物院党委书记都海江在发布会上致辞说。他透露，在“故宫中国节”合作的三年内，每年春节、端午、七夕、中秋，双方将联合开发推出相关文创产品。此外，故宫收藏有很多与体育运动相关的文物，希望能与健力宝碰撞出新的文创火花。

故宫博物院是中国古代文化艺术宝库，是中华民族文化的骄傲所在。而健力宝作为优秀的民族品牌，35年来为新中国体育快速发展做出了诸多贡献，其中承载着拼搏进取、永不放弃的中华精神。此次合作旨在通过双方各自的优势资源，以新的形式展示和传播中华优秀传统文化，传递中国精神，彰显中华民族文化自信。

健力宝副总裁王燕明表示，“龙”是中华文化的象征，并已成为传统文化的凝聚与积淀。回归本质，中华民族以“龙的传人”为骄傲，以传承中华优秀传统文化为自豪，这是一种血肉相连的意绪与情感。健力宝希望将中国文化融入品牌，以便更好地弘扬优秀传统文化与精神，助推民族品牌发展。故宫馆藏资源的授权开放与平台搭建，大大激发了民族品牌的生机与活力。

另悉，春节期间健力宝还将陆续推出以“中国年礼 纳吉贺新春”为主题的体验活动，以民众喜闻乐见的形式开展“故宫中国节”活动。未来，健力宝将进一步自主创新，以做“代表中华民族文化的企业品牌”为崇高奋斗目标，以打造百年民族品牌为己任，再创民族品牌新辉煌。

活动最后，双方领导对“故宫&健力宝 祥龙纳吉罐”进行正式发布。“祥龙纳吉罐”将于12月9日起在京东超市首发上市。

故宫博物院党委书记都海江，健力宝集团董事长叶红汉、总裁徐永进、副总裁王燕明等出席发布会。

见习编辑 许舜钿