本赛季征战中超的深圳佳兆业队，虽然最终未能保级成功，但仍为全国球迷奉献了多场令人印象深刻的精彩比赛。例如，补时阶段打入绝杀球2比1力克天津天海、4球大胜广州富力等，都让深圳球迷津津乐道。深圳球迷仍然相信，再过一个赛季，深圳佳兆业定会再度出现在中超赛场。毕竟对这座充满活力的城市而言，体育产业的蓬勃发展是全体市民之共同愿望。

体育产业成为当下的热点词汇。体育产业是什么呢？在城市中，体育产业具有极其重要的社会意义：一方面，它不仅可以很大程度上影响全民生活方式，成为群众运动的入口,并为此提供动力与支援；另一方面，它也是一个城市符号，可以缔结城市共识、区域文化与群体认同。更重要的是，发达的体育产业能极大地提升城市的“能见度”。比如说，中国人大部分没有去过美国的洛杉矶，不清楚这座城市有什么产业，但几乎人人都知道美国有一支“洛杉矶湖人队”。这就是体育产业为洛杉矶所塑造的城市形象。以多元文化著称的洛杉矶，市民虽然来自五湖四海，但是“湖人队”的符号成为所有市民的共同价值所在。这就能够理解为什么世界上的大城市都着力发展体育产业，以打造自己的“体育名片”，呈现出自己活力的一面。

体育对于深圳而言意义深远。前文提到的深圳佳兆业足球队，今年在中超初试啼声，还是获得了全市上下的高度关注。深圳足球队曾经在2004年夺得中超冠军，很多老球迷依然记得当时难以描绘的极致快乐。

体育还可能带来一种全球性的关注。当一支球队的打法足够华丽、战绩足够彪炳，它就会获得更多球迷的垂青。深圳对标的世界级大城市，包括巴黎、伦敦、慕尼黑、米兰、纽约等，这些城市无一例外都有一支名声显赫的球队（无论是足球队还是篮球队）。比如巴黎圣日耳曼、切尔西、拜仁慕尼黑、AC米兰、纽约尼克斯等，因为其出众的比赛成绩，因此它们在全球拥有数以亿计的球迷。球队的高度往往构成了城市的能见度。

目前，中国一些城市已经发现体育产业带来的辐射力，也在重金打造自己的“豪华阵容”，比如广州恒大队、北京国安队、江苏苏宁队等。通过一些国际性赛事（如亚冠等），这些球队也获得了五湖四海的粉丝。这些粉丝也通过比赛，认识了中国的球队，也认识了中国的城市。当然，拥有一支高水平的球队是深圳所期待的。

最后，机制的完善是体育产业的重要一步。企业的投资与运营是决定体育产业水平高低的关键因素。当下，不少企业着力于深圳体育产业的构建。以佳兆业为例，赞助深足只是它大战略中的其中一环，事实上，它采用“轻资产、重运营”的管理理念和“国际化、平台化、专业化”的发展思路，首创以文体综合服务体运营、文体内容、智慧文体、衍生经营为主线的运营模式。这实际上是一种更成熟、更巧妙的运营方法，通过市场运作，盘活场馆资源。

据了解，佳兆业每年将运营500场以上国内外重大赛演、演艺活动等等。作为“先行示范区”的深圳，其优势在于市场的充分发育与企业的灵活与高效。未来，深圳的体育产业也将更加精彩纷呈。

编辑 程思玮