次元壁破了！音乐剧《阴阳师》~大江山之章~火爆来袭，游戏IP焕发新活力

继由网易游戏旗下现象级IP《阴阳师》衍生的舞台剧“音乐剧《阴阳师》~大江山之章~” 是2019年演艺市场中最炙手可热的剧目，此前已在上海、郑州、成都、重庆、长沙、武汉、西安、天津、北京等9个城市连演35场，场场爆满，无论是剧目热度还是观众口碑都成为业内关注的焦点。11月22-24日，这档万众瞩目的音乐剧也登陆深圳保利剧院，以全新的表现手法重现游戏IP中的精彩元素，带给观众耳目一新的互动式视听感受。

匠心打造，舞台上每一个细节都不计成本

《阴阳师》是由网易游戏自主研发的3D日式和风回合制RPG手游，游戏中的和风元素是以《源氏物语》中的古日本平安时代为背景设计的。作为一款现象级的优秀手机游戏，《阴阳师》在测试之前就收到了粉丝们的关注，其唯美的画风与精致的游戏原声，让每位玩家都体验到平安古都的韵味，一直为玩家称道。而传统的音乐剧，正好能够和这种韵味相得益彰。此次音乐剧《阴阳师》~大江山之章~打破了二次元与三次元的文化壁垒，与传统艺术相融合，收获了无数好评。

音乐剧的剧情根据游戏内容进行了二次创作，游戏玩家们熟悉的源赖光、鬼切、酒吞童子、茨木童子等一系列原本只在手机屏幕中可见的动画形象与武器装备，都一一出现在音乐剧的舞台上。该剧巧妙地选择了一个原著中类似于“番外”的精彩短篇故事，从一次复仇开始，在阴谋、欺骗和杀戮的交织中将情节推向顶峰，而在顶峰过后，阴谋破灭、真相大白，整个剧情环环相扣且高潮迭起，让观众大呼过瘾。

2.5次元音乐剧是以真人演员来还原二次元作品的一种文艺演出方式，源自日本，在日本有较为成熟的发展。近几年国内陆续引入了《火影忍者》、《美少女战士》等热门人气作品，而在手游界，《阴阳师》堪称首创先河，是此种类型的首次尝试。

据悉，为了呈现该剧中所展现的日本平安时代的着装特色及风貌，除邀请日本剧作家进行剧本创作外，该剧还全部采用日本舞台剧演员作为主创。演艺新星森田桐矢、武藤贤人，配音、表演“双栖”艺人长谷川唯及宝塚歌剧团前团员兰舞YU以及宇野结也、土井一海、北村健人悉数加盟，资深2.5次元的音乐剧表演经验，使他们吸引了不少该类别的粉丝到场助阵。

作为游戏IP改编而成的音乐剧，音乐剧《阴阳师》的制作堪称精良。从选角到造型，从编剧到演出，该剧都尽力符合原型，再现原汁原味。舞台上肉眼所见的服化道具，皆是以匠心打造。比如晴明的狩衣、酒吞童子身背的葫芦、茨木童子的鬼手等等一系列重要服装道具以及他们的妆造，不仅在整体设计上，从质感、用料以及造型，都达到了“不计成本”级别的还原效果。

次元壁的突破，实现了游戏IP多维运营

音乐剧长盛不衰的魅力加上广为人知的大热游戏IP，使得音乐剧《阴阳师》实现了游戏玩家与传统演出观众间的互相转化，观众中既有因热爱游戏而追看多地巡演的手游玩家，也有因为热爱音乐剧而前往剧场的观众。可以说，音乐剧已成为《阴阳师》获取新增、活跃用户的最佳表现形式，也是连接年龄鸿沟超过十载的两拨用户，最可靠的连接纽带。

为了让对音乐剧没有什么概念的年轻玩家们走进剧院，音乐剧出品方璞润国际文化设定了随票附赠“闪卡”机制，只要玩家现场参加音乐剧，通过门票就可以兑换“闪卡”进而获得音乐剧专属限定皮肤。这就让不少玩家被闪卡吸引的同时“误打误撞”，了解音乐剧是什么。

据悉，很多年轻的游戏用户都是通过音乐剧《阴阳师》第一次走进剧场，第一次观看音乐剧，并且被这样的互动体验所震撼，感受到舞台艺术的魅力，纷纷表示从此爱上了剧院爱上了现场演出。

据音乐剧《阴阳师》出品方璞润国际透露，“大江山之章”上半年巡演票房已突破人民币2,500万元，售票比例与上座率均超90%，有超过50%的观众都进行过“二刷”，部分观众甚至跟着剧组连续“五刷”。而随着音乐剧巡演，《阴阳师》游戏日均在线率也提升了15%。《阴阳师》官方商店与游戏内的周边销售，也同样相当惊人，大江山之章夏季巡演期间共达成了4000万元人民币的衍生品收入额。

正如璞润国际文化CEO、音乐剧《阴阳师》~大江山之章~出品人李昆所言，“在《阴阳师》IP的身上，我们探索了娱乐和文艺交叉的可能”，“‘大江山之章’的选址都在国内一线或准一线的城市，选用剧院均是标志性文化公共设施。这里的逻辑在于我们想让36-48岁受众观剧就像‘回家’，而18-26岁的年轻人们也能怀着崇敬的心走进剧院。”

实现IP的“全产业链开发”，是目前中国的ACG行业频频提及的词。音乐剧《阴阳师》就是一个让IP从相对单一的内容形态实现多维度运作的典范之作，它不仅起到了老用户召回、促进用户活跃的作用，更重要的是，音乐剧《阴阳师》证实了，它可以带动游戏衍生品贩卖，甚至可以形成音乐剧独立周边，实现良性商业循环。而从构建IP本身看，二次元游戏品牌一样可以破壁走进三次元，走近其他用户群体。

在“大江山之章”担负起“突破界限”的领头羊后，或许《阴阳师》IP可攻略的内容形式还会更加多元。就像李昆所谈，“音乐剧《阴阳师》仅是表现手段，它是为了摸清《阴阳师》IP矩阵的高度。当找到了IP制高点，未来的IP发展就会有更多可能。”

见习编辑 关越