我国网络零售市场正不断整合重组，未来发展将呈现三大趋势

近半年来，作为我国互联网经济重要组成部分的网络零售市场新闻不断。先是拼多多上市后迅速崛起，对淘宝、苏宁易购等在位企业造成巨大的冲击；再到亚马逊宣布调整在中国的业务，停止为第三方卖家提供服务，并大幅缩减自营业务，仅保留跨境网购、Kindle电子书等业务；再后来是苏宁易购宣布收购家乐福中国80%的股份。

中央财经大学中国互联网经济研究院及社科文献出版社在京发布的《互联网经济蓝皮书：中国互联网经济发展报告（2019）》指出，这些事件说明国内网络零售市场正在经历新一轮的整合重组阶段，国内电商企业的优势地位进一步显现，未来发展或将呈现三大趋势。

蓝皮书认为，我国网络零售市场未来的发展方向或为以下三点：

首先，网络零售的线上线下渠道将进一步打通。作为网络零售市场直营模式的代表——京东，早在2016年便不断推进销售渠道下沉，打造自营线下门店，截至2018年底，集中在一、二线城市的京东之家与聚焦三、四线城市的京东专卖店在全国范围内的开店数量突破2000家。另外，苏宁易购收购家乐福中国，其意图也正在于此：通过改造家乐福线下门店，实现与苏宁易购线上商城的数字化无缝对接。

其次，网络零售市场将同其他互联网经济业态实现进一步的融合发展。这些业态包括以微信为代表的互联网社交平台，以今日头条、抖音为代表的互联网内容电商平台。例如，京东在2019年5月同腾讯续签了为期三年的战略合作协议，腾讯将继续在微信平台上为京东提供接口，在社交媒体服务、广告采买和会员服务等一系列领域展开深度合作。再如，内容电商的代表抖音与网络零售业的执牛耳者阿里展开合作，在2018年底正式引入购物车功能，可以从小视频页面直接调转至淘宝页面，实现了从内容电商到零售电商的“引流”。

最后，市场细分化程度进一步提升，市场竞争更加充分。如拼多多将目标市场定位在三线及以下城市，并且通过社交分享、低价诱导等营销方式，有效占领了低线城市的市场空间。

编辑 周宏博