一年一度的双11来了，年度大戏开唱了。11月11日凌晨0时，双11发令枪打响。数据显示，零点刚过1分36秒，2019天猫双11成交总额突破100亿元人民币。这一数字2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

至0时17分06秒，今年天猫双11成交额超过571亿元，超过2014年双11全天成交额。

自11月1日0时至11日0时，京东平台十天累计下单金额一举突破1313亿元。

11日零点刚过，侯恩龙就通过微头条发布，1分钟，苏宁家电3C破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿，苏宁国际破亿。”

今年是2009年以来的第十一个双11。创造了这个举世瞩目的购物狂欢节的阿里，从2009年0.5亿元的销售额，到2018年全天交易额2135亿元；从起初的仅有27个品牌，到全球225个国家和地区参加节日狂欢。今年双11，以阿里为代表的电商平台们销售额能否再创新高，增长是否逼近极限，将是最大的看点和亮点。

走过10年，如今的电商行业已形成阿里领先，拼多多和京东在后奋力追赶的局面。今年双11将上演三巨头全面对决的空前盛况。

天猫：孵化新品牌已形成流水线

“买得更好，买得更省”，这是今年天猫在双11定下的基调。

天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布，11月11日当天，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出折扣，为用户节省至少500亿。

而数据显示，今年11月11日当天，预计访问手机淘宝和手机天猫的的用户将增长1亿，超过5亿用户参与天猫双11。

双11强大的凝聚力让不少国际国内品牌改变了原定的新品发布节奏，以参与此次天猫双11的集体折扣活动。而阿里生态孵化的新品牌经过茁壮成长，也开始发力助推天猫双11品牌。

钟薛高、三顿半等多家正在成长期的天猫网红品牌今年成明星。今年双11预售开启后，三顿半前 1 小时预售成交破百万，突破去年同期全天，售出600000 颗咖啡，成为现象级产品。早期“淘品牌”们逐步迈入收获阶段的同时，阿里依托阿里生态完善的物流、支付、数据分析、渠道管理等，新一代“淘品牌”不断批量涌现。

拼多多：百亿补贴反攻一二线城市

拼多多宣布今年双11的主题——“无套路不怕比，无定金不用等”。

“平台希望借今年的双11，让电商大促回归初心。” 拼多多数据研究院副院长陈秋表示，今年不搞红包、满减之类的促销活动，让消费者看到的即是最优价，并欢迎与其他平台对比。

据了解，今年双11拼多多将继续与各大品牌商联动，为平台4.83亿消费者带来目前市场上热门、需求度高的产品。期间，平台将在“百亿补贴”的基础上持续加码，在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度，为近200个品牌的20000余种产品提供消费补贴。

拼多多今年提出“不让消费者做数学题”，一切优惠都将以简单的方式面向用户，为消费者解套，以简单直接的方式引起消费者共鸣，从而赢得一二线城市用户的口碑。

京东：获流量优势突出重围

今年双11，京东拿出两大杀手锏——微信一级入口上线“京喜”和同时推出百亿补贴计划，对阿里和拼多多虎视眈眈。

历届双11，尤其是前几年京东的成交额并不抢眼。比如，2013年11月10-12日，三天交易额突破25亿。2014年没有官宣具体数字，只说是2013年的2.2倍。2018年，11月1日0时至11月11日24时，累计下单金额达到1598亿，创造了新的记录。但这个数字还是达不到天猫2018年11月11日全天交易额——2135亿元。

积攒多年的“怨气”，京东一直希望能打个翻身仗。今年接入微信的举动意味着巨大的流量，获得的能量不可小觑。辅以百亿补贴，京东也希望以此快速切入市场。

今年双11，是马云卸任后的首个双11，稳坐龙头的阿里仍需要全力冲刺以期拿到亮眼的成绩，而不甘人后的拼多多和京东也必将争锋相对，一场没有硝烟的厮杀拉开帷幕。

编辑 党毅浩