中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠：建设符合国情的现代化新型传播体系

10月28日，中国传媒大学新媒体研究院院长、中宣部媒体融合专家组成员赵子忠在“2019媒体融合发展论坛内容分论坛”上指出，建设全媒体生态，推动“四全媒体”，需要建立一个丰富合理的传媒结构。

赵子忠认为，传统媒体一是要坚守，二是要转型。“以手机客户端为代表的新兴媒体发展迅猛，成为人们特别是年轻人的首选信息渠道，传统媒体需要面对新兴媒体进行进一步的融合和发展。”他指出，传统媒体应继续对现有用户提供高质量服务；新兴媒体要提高竞争能力，也要提高运营和盈利能力。这是传统媒体与新兴媒体融合的重点。

赵子忠指出，中央媒体和地方媒体要实现内容的差异化，各自发挥独特内容资源优势，重复覆盖又独立运营，形成全国一盘棋。主流媒体与商业平台属于竞争合作的关系，商业平台拥有的技术、内容、运营、用户、资本等优势，对主流媒体带来了很好的示范，形成了比较有利的竞争和挑战，也是推动媒体融合发展的动力来源。大众化媒体与专业化媒体属于差异化关系。大众媒体主要采用个性化推荐的方式，尽可能多地标签化用户。而专业化媒体聚焦某一点，针对一定规模的用户的特有需求，提供特色化、专业化的传媒产品。

赵子忠认为，传统媒体与新兴媒体要集中资源，避免“小而散”。主流媒体与商业平台需要考虑资源配置的效果和效能。大众化媒体和专业化媒体在融合过程中要实现“广的宽，专的深”。

“我认为，对不同人群的不同需求的定位再聚合，是下一步媒体融合发展的重要问题。”赵子忠指出，媒体融合发展要形成高效的传播体系，这种高效首先是要把党的声音有效传递出去，同样要非常有效地满足广大人民群众对不同信息的需求。在这种媒体融合的大生态体系下，构建起共同发展、相互依托、差异定位的全媒体格局，建成符合中国国情的现代化新型传播体系。

编辑 黄小菊