近日，深圳珠宝行业首次启动“中国珠宝反山寨工程”，此举不仅表明珠宝行业正式向山寨现象宣战，也揭露出珠宝行业在发展过程中一直被山寨偷袭的怪象。

行业深受山寨困扰

“中国珠宝看深圳，深圳珠宝看水贝”。珠宝行业这句流行语，诠释了罗湖水贝片区在国内珠宝行业的重要地位。但记者连日来采访发现，在快速发展的同时，盛名之下的深圳水贝也开始受到“山寨怪象”的困扰。

有关数据显示，今年5月底至6月初，深圳罗湖警方出动警力120多人，查获假品牌珠宝340余件；捣毁5个制假售假窝点，抓获犯罪嫌疑人10名，涉案金额约为5200万元。4月，深圳市市场和质量监管委罗湖分局查获假冒名牌珠宝5万多件，依法查处涉嫌违法珠宝检测机构6家，查获涉嫌虚假珠宝鉴定证书成品2.1万张，半成品45.8万张和制假工具。

业内人士指出，抄袭、改版、克隆等层出不穷的山寨现象，引发了行业内的恶性循环，为珠宝行业创新和转型带来巨大阻力，也极大损害了广大珠宝商和消费者利益。

企业同质化竞争严重

不知从什么时候开始，业内人士在谈起深圳水贝时，会在不经意间冒出“珠宝山寨一条街”的戏谑。关键在于不少珠宝经营单位忽视品牌建设，在产品推广和企业形象展示上，高度同质化。

在水贝逛一圈观察就不难发现，珠宝首饰产品同质化的例子很多。四叶草、S形吊坠从走俏后历经十多年依然摆在众多商家的柜台；市面上无论是钻石、黄金还是彩宝、翡翠等，款式重复率极高，不少国际大牌珠宝的经典款式，几乎全部“重现”水贝街头的灯箱广告、行业杂志和企业网站等推广平台。除了市场产品同质化，部分珠宝企业在形象展示上也热于跟风，最普遍的是在命名上模仿有较大知名度的香港品牌。

不少业内人士对此指出，这种高度接近的命名和形象推广方式，不仅让消费者在选择品牌时无所适从，就连业内行家也要花费功夫才能甄别。加上产品的高度同质化，自然会让人在货比三家后产生雷同之感。

创意设计盲目跟风

业内人士表示，要想改变现状，摆脱山寨阴影，必须强化品牌意识，强化原创设计。但事实上，行业内的不少珠宝企业对此并不太重视。

记者了解到，由于市场渠道不同，一些珠宝企业并没有自己的工厂，而是去别的工厂代工，采购下单，进货源头一致，必然出现产品雷同。这样的一些企业往往不够重视原创设计，将注意力放在销量和推广方面。同时，很多珠宝企业为了追求市场的最大利益化，常常出现“一边倒”的行为。一位潮汕籍珠宝老板表示，公司虽然也重视设计团队，但更多的还是选择参考市场上好销、热销的产品来进行模仿生产销售。   

正是在这样的“共识”下，行业经常会发生如是趣闻：有时因为产品款式上存在抄袭，两家公司争执不休之时，他们的老板却正在一起欢快地喝茶。对于这种怪象，深圳市珠宝首饰设计师协会秘书长李安新表示，要破解珠宝市场产品同质化之风，产品创新是制胜的关键。但由于部分工厂不重视对原创的投入，导致设计无用论和原创有风险的思想开始蔓延在珠宝产业。

设计师被当做“绘图者”

李安新表示，目前全国珠宝行业的知识产权问题都非常突出。那些真正精进专业技能、并贡献无数心力和才情的珠宝设计师，在当前的整个产业链条中，几乎仍处于附属以至游离的状态，仅充当珠宝企业的幕后图纸绘制者。这些优秀珠宝设计师对其产品所带来的实际销售利益，以及自身应享有的知识产权，乃至被抄袭侵权之后的维权工作，都缺乏有效的保障。

记者采访获悉，由于信息不对称，行业内的许多珠宝首饰设计师的知识产权保护意识也较为薄弱。更值得警惕的是，目前珠宝设计师的维权道路上还存在着多重阻碍，包括外观专利申请的单款费用较高、申请时间周期长达大半年、申请专利保护的实操性较差等问题，长期得不到有效解决。

李安新表示，要解决这些问题，一方面是珠宝企业自身要转变观念，立足长远，在苦练内功方面下足工夫；另一方面则是包括行业协会在内的相关部门和机构，要加强引导、服务乃至监管的工作，为珠宝企业的品牌建设之路营造更好的商业环境和竞争机制。

记者了解到，此次启动的“中国珠宝反山寨工程”，由深圳市溯源质量检测和标准化技术有限公司联合全国数百家珠宝企业、珠宝行业协会共同发起，并首次推出了“中国珠宝首饰玉石行业防伪溯源信用平台”。通过该平台，可以对企业和产品进行防伪溯源；有效保护珠宝商的利益，预防克隆和造假；打通设计师原创作品的收入通道，化解抄袭和改版。

编辑 波塞冬