新世界首富的五大成功秘诀你知道吗？

摘要

上周三（9月14日），巴西商人阿曼西奥·奥特加（Amancio Ortega）这位白手起家的ZARA创始人在集团股票上涨的助推下，身家增至795亿美元，一举超越微软创始人盖茨成为新的世界首富。

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巴菲特和比尔·盖茨

巴菲特精于公共关系和媒体曝光，比尔·盖茨每年都忙着推荐经济书籍。

相比这两位家喻户晓的前首富，新晋首富——巴西商人阿曼西奥·奥特加（Amancio Ortega）显得特别低调。上周三（9月14日），这位白手起家的ZARA创始人在集团股票上涨的助推下，身家增至795亿美元，一举超越微软创始人盖茨成为新的世界首富。

大概一年前，阿曼西奥·奥特加就曾短暂体验过做世界首富了。去年10月23日，他就曾完成了服装大佬对科技巨头的逆袭，不过，几个小时后他再次被盖茨反超。

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奥特加打造了一个服装帝国

奥特加的服装帝国疆域遍布全球100多个国家，涵盖ZARA、Massimo Dutti和Pull&Bear等世界知名品牌，拥有7000多家零售店，上一财年横扫200多亿美元的利润收入。奥特加有哪些经营秘诀？CNBC从他的自传以及为数不多的采访中解码这位低调首富的财富密码，我们来看一下这位性情羞涩的富豪对企业经营有哪些心得。

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ZARA推出新款服装的速度远快于市场其他同行

1.速度为王。

1975年创建Zara时，奥特加开启了零售世界“快时尚”的新大门，他推出新款服装的速度远快于市场其他同行。他的战略是，两周更新一次零售店库存，48小时内拿到订单。这个速度很快成为奥特加的标志，也成了对手的痛点，要知道通常来说一件衣服从时装周秀场到零售店要用几个月的时间，而在Zara这里只要几周就足够了。

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印度ZARA店

2.客户为大。

在2009年公司年报的摘要中，奥特加写下“推动商业模式的一直都是客户”。这是他的从业箴言。2010年他从公司主席职位退下之前的最后一份年报中，他又写下“客户必须一直都是我们关注的焦点，不管是在时尚的创造上还是店铺、物流系统或者其他任何的设计方面都要如此。”他对服装的设计也不按照时装周来，而是跟踪博客上客户的意见，这也正是每次公司都能赶对时尚风潮的秘诀所在。

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ZARA产品紧跟时尚潮流

3.严控供应链。

当别的时装公司为了降低成本把加工产开到中国时，奥特加旗下多数商品都是在西班牙、葡萄牙以及墨西哥生产。2012年经济学人的一篇报道称，奥特加旗下的公司都是直接从工厂的成本原料剪裁好，然后在不同地点本土缝制。这极大缩短了供应链，确保公司产品能够迅速跟上新的潮流。

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奥特加和家人

4.不要忘本。

奥特加的人生是现实版的从赤贫到暴富的故事，他的父亲是一个普通的铁路工人，母亲是个女佣。他本人14岁时辍学开始挣钱。曾一度，家里揭不开锅的时候母亲想跟商店赊点儿蔬菜，结果被店主奚落。在友人为他写的传记中记录了这一场景，称他当时倍感羞愧。奥特加从不忘自己出身卑微，他拒绝给自己设办公室，在集团总部的办公区，他和其他员工一样在一个办公桌前跟设计师、面料专家和客户聊所有事情。即便是现在，80岁的奥特加也经常会去办公会，他热爱工作，喜欢听到各种新的想法。

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