前不久，一张官宣海报在总台小伙伴的朋友圈里火了！

值此中央广播电视总台成立三周年之际， “总台首届创意大赛”正式开锣！这张海报，是一份“千方百计求创新，创意大赛觅精英”的英雄帖。

“创字号”超级发动机，启动！

“错过这次，再等一年。让我康康，下一个极具创意的小机灵鬼是不是你呢？”

由总台创新发展研究中心、总编室、人事局、国际交流局、机关党委联合组织的“总台首届创意大赛”启动了！

消息一出，台内各路应援海报纷纷出炉，不到半个月时间，100多张各具创意的应援海报如雪片般飞来。

还有央视频小伙伴发来的亮眼动图海报！

让创新成为习惯

原央视创意大赛自2013年第一届开始，已历经5个年头，孕育出《国家宝藏》《机智过人》等荣获国内外大奖的现象级节目。

“如果没有创意大赛，就没有今天的《国家宝藏》。”2015年，于蕾团队的《国家宝藏》从五十多个项目中脱颖而出，成为了第一批赴英国威斯敏斯特大学与英国专家共同研发和打磨的六个创新节目之一。她说，参加创意大赛增加了她的自信心，让她得以实现了一次攀升心灵高峰的幸福职业体验。

改变的是岁月，不变的是初心。如今，全新出击的总台创意大赛，在原有电视节目创新方案的基础上，增加了国际传播、广播、新媒体赛道，全面覆盖总台各种业态，并鼓励进行融媒体、新技术创新和总台“网红”挖掘，让总台各专业领域的人才能够找到用武之地，让创新大赛成为他们新思维、新产品竞技的赛场，让创新成为总台人的职业习惯。

“总台小年青”，集合了！

青年是总台的财富，是创新的生力军。

为了最大限度激发青年员工的创意活力和创新欲望，让“创新发动机”带动这些蓄力待发的“后浪”，总台首届创意大赛在鼓励台内各机构各部门组队参赛的同时，还特别开辟了一条鼓励跨部门组队的“总台小年青”绿色通道：参赛个人或团队全员均在35岁以下的，方案可直达组委会，不必占用各中心有限的名额！

总台创意大赛怀着一颗拥抱年轻、呼唤年轻、吸引年轻的心，为有实力、有想法、有干劲的总台年轻人提供了一个零门槛的表达机会，让他们拥有实现梦想绽放的舞台。截止目前，“总台小年青”通道已经收到近300份创意方案。

快来上“冲刺班”——《咖咖谈》开讲了！

创意大赛既是一场比赛，也是一场创意的碰撞和交流，既要有落地的成果，也要在过程中为每一个参赛者提供养分。因此，创发中心特意打造了一个全新的线上论坛品牌——“咖咖谈”，邀请各路传媒“大咖”倾其所有，侃侃而谈。

第一期“咖咖谈”上，《国家宝藏》总导演于蕾、《中国诗词大会》总导演颜芳、总台社教中心主持人张越及总台华语环球节目中心主持人王端端等几位在历届央视创意大赛中获奖的“乘风破浪的姐姐”们倾囊相授，并以个人梦想成真的创作经历，鼓励大家“内心自由地去创意，内心强大地去实施”。

从她们密集的干货输出中，观察君梳理出了五大锦囊：

敲黑板 记重点

锦囊一 “了解”  

作为曾经的《半边天》《音乐人生》以及如今的《夜线》节目主持人，张越以鲜明的个人特色积累了深厚的观众缘。张越认为，创意的核心就是 “了解自己、了解行业、了解社会”。

论坛现场，大家都提到了要避免陷入“自嗨”。颜芳举例道，自己曾经认为绝妙的点子，实际操作的时候连拍样片的摄像都睡着了。她认为，很多创意来源于对自我的不断突破和否定。

锦囊二“深耕”  

“在策划《国家宝藏》的时候，我们花了一年多的时间走弯路，到处问专家，问冯骥才，问马未都，问电视圈内的知名同行好友，问他们觉得我们要干的这个事靠不靠谱。几乎所有人都说你们要干的这个事有价值，但是很难做到受欢迎。感觉当时有一万个理由可以放弃，但我们坚持下来了。”

——《国家宝藏》总导演 于蕾

在于蕾的移动硬盘中，有一个2015年11月建立的《国家宝藏》第一季文件夹， 160G、 8048个文件，从文博小白到半个“专家”，于蕾说“你得自己先有一缸水，才能盛出一杯水给别人。”

2018年5月29日《国家宝藏》总导演于蕾在英国伦敦大英博物馆演讲现场

锦囊三 “磨砺”  

“离录制还有半年的时候，我的样片又被毙掉了，那天我发了一个朋友圈——窗外雨潺潺，一点一滴全都打在了心上。在研发节目的时候，我们大部分的时间用来走了弯路，弯道是不可以超车的，有些弯路是必须要走的，你必须得经过自己打破自己、让自己低到尘埃中之后，才会看到你真正想去的方向是什么。”

——《中国诗词大会》总导演颜芳

15版节目方案，无数版节目LOGO和海报的设计修改……经过600多天漫长的煎熬研发之后，《中国诗词大会》破茧成蝶，从第一季到第六季一路绽放。

中国诗词大会第六季录制现场，总导演颜芳鼓励选手

锦囊四 “包容”  

“会听他人说话，比自己会说话要重要得多。”如果想引入更多好的创意，就必须要“放下”自我，学会把舞台让给别人。

——张越

作为第四届央视创意大赛的获奖选手，张越获得了宝贵的赴英国短期节目创意培训机会，谈到收获时，她提到了一个创意策划会上的原则：“不许批评、只许帮忙 ”。

张越与第四届央视创意大赛其他获奖同事们在英国学习的课堂照片

锦囊五 “务实”  

好的创意会“四两拨千斤”。《国家宝藏》第三季播出后，很多观众和专家评价“舞美”是新一季的重要亮点之一，于蕾透露说，其实第一季和第二季用的都是5000平米的演播室，但第三季仅是一个2000平米的演播室。

团队内部当时对于是否放弃在前两季中大获好评的舞台“环屏”发生了激烈的讨论和争执，但最终决定还是勇敢抛弃曾被观众非常喜欢的大环屏，选择了用更低成本、更有创意的方式实现了第三季《国家宝藏》中的舞美新突破，“不要花钱让你的创意变得更好，而是用我们的脑子让创意变得更好。”于蕾说。

“总台首届创意大赛·咖咖谈”线上论坛直播现场 从左至右依次为：王端端、张越、于蕾、颜芳

观察君有话说：

对奋力打造国际一流新型主流媒体的中央广播电视总台来说，在国内外舆论场引领力、传播力和影响力的提升，需要对新业态、新产品、新模式进行不断的探索。在这片海阔天空的新兴阵地，在全新的创意大赛机制、创新孵化机制下，总台人锐意进取谋创新，未来可大有所为，更会大有作为。

初心易得，始终难守，在创新进取的荆棘之路上，希望我们都可以拥有随时归零的勇气，执着奔跑在“把有价值的事情做得有意思”的路上。

你不是一腔孤勇，我们一起前行。

结尾彩蛋

于蕾在“咖咖谈”论坛中提到了一个故宫义务讲解员的故事，希望我们在各自的职业生涯中也能有一场这样“触动心灵的高峰体验”。

（原标题《开启创意de马达 总台创新“嘚儿驾”  》）