索尼披露“后复兴”硬核策略：用创意和科技感动世界

4月19日，索尼（中国）有限公司（下称索尼中国）在深圳深业上城举办了一年一度的大型品牌活动——“Sony Expo2019索尼魅力赏”（以下简称“索尼魅力赏2019”）。

索尼中国、索尼移动、索尼影视、索尼音乐、索尼互动娱乐、Aniplex 动漫等索尼在华企业将连续三天举办产品体验活动，集中展示包括电子、影视、音乐、游戏、动漫、教育等业务的全线产品和娱乐体验。记者在负一楼的游戏体验区看到了排队的长龙和二次元动漫前拥挤的人群，“索粉”的热情程度可见一斑。

根据2018财年第三季度财报，索尼集团的营业利润同比增长7%、净利润大涨45%；2018财年，索尼集团有望实现8700亿日元的营业利润；2018财年前三季度，索尼集团各项业务在中国累计增长达到12.7%。

索尼中国董事长兼总裁高桥洋在现场表示，经济稳定增长、消费品质化、升级多元化的中国，正日益成为索尼集团最为重要的战略市场之一，索尼对中国市场未来的增长前景充满信心。据了解，鉴于中国的互联网生态圈、供应链、销售渠道有不同的表现形态，索尼专门开发了有中国特色的硬件产品，并积极应用到AI和大数据。

索尼确立了全新的企业战略

发布会上，高桥洋还全面阐述了索尼集团新确立的企业宗旨——用创意和科技的力量感动世界。即索尼存在的价值和意义，正是通过黑科技持续引领行业发展，令创作者以前所未有的技术手段表达创作意图；令消费者享受到不断升级的娱乐新体验。在新的企业宗旨指引下，索尼正式宣布要将“空间价值”和“时间价值”做为索尼黑科技下一步的主攻方向。

空间价值，是索尼一贯追求真实融入的视听体验。例如日前在中国市场全球首发的索尼Bravia画谛系列新旗舰8K HDR液晶电视Z9G；2019年初，索尼推出的360临场音效体验（360 Reality Audio）；和1000X系列降噪耳机等。

时间价值，则是瞄准移动互联时代人们对碎片化时间的敏感和对当下体验的追求和依赖。包括索尼的数码影像产品、索尼α系列微单™相机，以及索尼首款21:9 CinemaWide™ 4K HDR OLED 屏幕和专业三镜头相机系统的Xperia 1手机等。

索尼将振兴手机等移动业务

4月1日，索尼在华发言人曾表示：在5G来临的时代，索尼会全力投入智能手机业务，在连续两年全球智能手机市场趋于增长停滞的大背景下，索尼移动业务将努力在2020财年实现600-700万台的销售成绩并从而实现赢利。

发布会后，高桥洋向记者透露：索尼移动是索尼旗下唯一拥有电讯技术资产和经验的业务。对智能手机，索尼会从“捕捉”、“录制”、“观看”、“聆听”和“玩耍”等环节，通过差异化竞争抓住年轻一代用户，明年的5G智能手机也在考虑范围。

“索尼手机能何时起飞，我们还不知道，但我们会加强手机复兴的力度，力争在2020年实现赢利。”高桥洋说。“赢利的关键是搭建体制、降低运营成本，提高产品的竞争力和附加价值，提高索尼手机在在潜在顾客中的声誉。如果产品很硬很棒，含有索尼黑科技的成份，就会有越来越多的顾客认可，大家才会认为索尼Xperia回来了。”

但同时，高桥洋也强调，索尼电视、影像和手机这三大业务对索尼都很重要，不会特别优先发展手机。

用科技力量开创娱乐享受

值得一提的是，索尼一直以来是将自己定位于一家创意娱乐公司。众所周知，索尼的音乐业务已经发展了50年、电影业务30年、游戏业务也已经超过了25年，娱乐元素已经融入了索尼的基因。

按照业务规模计算，索尼是全球最大的音乐公司之一；索尼 / ATV拥有全球最丰富的音乐版权，在过去的12年，版权收入几乎翻了一番；以全画幅数字摄影机CineAltaV为代表的索尼专业影像制作技术，已让詹姆斯•卡梅隆团队将其选定为电影《阿凡达》续集拍摄的专用设备，张艺谋导演的《一秒钟》、胡玫导演的新电影《红楼梦》、夏晓昀导演《春天的马拉松》等也争相使用。此外，截止2018年终，PS4游戏机全球累计售出9160万台、游戏软件多达8.76亿部。PlayStation Network月活跃用户保持稳定增长，截止18年11月底已超过9000万人。

高桥洋表示，在游戏方面，中国是世界游戏人口最多的国家，索尼一直想扩大游戏在中国市场的业务，比如扩大索尼主机游戏的份额、为国内开发者提供平台，帮助他们开发优质的国产游戏和出口等，目前，索尼已与腾讯合作成立了手机游戏的合资企业。

在8K 领域，索尼已与中国工信部密切合作，已经交付了首辆8K转播车。高桥洋说，索尼很早就和中国和日本权威机构展开合作，在8K发展以及4K的内容制作和技术上扮演了重要角色。

编辑 刘桂瑶