在科技快速发展的今天，你是否依然还保持着阅读的习惯。读书是获取知识，丰富阅历的重要方式之一。有些人为消遣而阅读，有些人为提升能力而阅读，也有些人为下一代的教育而阅读。京东大数据研究院联合京东图书通过分析2018年全年的图书数据，发掘并整理当前人们的阅读习惯与变化趋势，并指出，2018年实用化图书销量明显提升，主要城市购书品类变化显示，北上广不相信“鸡汤”，非一线更渴望“成功”。

高收入人群更具危机感，更青睐偏实用书籍

报告指出，整体来看，在2018年大家对实用化的图书，例如考试、工具书、教辅书等方面的书籍购买销量有着明显的提升，而相较之下像摄影、旅行、烹饪等方面的书籍却在这一年出现了下滑。可见随着整体社会环境的变化，大家开始重视自我充电，提升自身能力。学习能多的技能来应对未来的挑战。

通过用户画像数据进一步分析能够发现，高收入人群对这类偏实用的书籍购买占比更高，相反低收入人群更多集中在小说、青春文学等偏休闲的图书，由此看来高收入人群反倒更具危机感，更加追求自身的成功。

北上广不相信“鸡汤“，非一线更渴望“成功”

报告称，纵观全国主要城市的购书品类变化，能够发现，北上广等一线城市在2018年的购书品类集中在教辅书、工具书、管理、历史等书籍，而非一线城市对励志与成功类书籍的购买需求增长更为明显，比一线城市销量增幅高出83%。

除了在阅读风格上的变化，整体人均购书量与2017年相比保持稳步增长的状态，而在电子书方面则呈现出较大的增长趋势，与2017年相比电子书销量同比增长超过140%。可见电子化阅读的便利性已经改变了越来越多人的阅读习惯，但纸质书依然有其忠实的拥趸，两者呈现出较为平衡的发展状态。

男人为“能力”阅读，女人为“生活”阅读

从京东大数据用户画像中的数据，可以发现一个有意思的现象，在此前京东发布的2019女性阅读报告中指出，女性用户购书销量增速已超过男性，在2018年女性读者人均购书达7.6本，明显高于男性。

除了在增速上超越男性，男女在阅读类型上也有着较大差别，对比两者的图书购买类型能够发现，男性集中在管理、励志与成功、考试、金融与投资等提升个人能力与事业发展相关的书籍。而女性则集中在育儿、文学、进口图书、时尚/美妆等偏向生活类的书籍。

有意思的是，不仅男女买书差异大，就连不同的手机用户购买图书也呈现出了不同的方向。以iOS系统为代表的“苹果”用户，他们购买的书籍进口类图书占比最高，达到了52%，而安卓用户在国学/古籍类图书的购买占比最高，达到了44%。

凌晨1点”书虫们“最有购书欲望

报告指出，透过全天图书销量走势可以看到，在夜里凌晨1点的时候，”书虫们“最容易产生购书欲望。京东大数据显示在此时下单的消费者人均购书量达到4本以上，相比之下在早上7点、晚上7点等时间段用户最没有购书欲望。

90后爱小说，60后更多为兴趣阅读

阅读不仅是丰富自身文化的手段，也能反映出不同人生阶段所面临的生活变化。

京东大数据显示，90后的阅读，小说的占比高；80后的阅读，励志与成功类的书籍占比高；70后的阅读，童书等明显为下一代教育而买的书籍占比高；而60后则更多是为兴趣阅读，相较而言在历史、国学名著等书籍的占比更高。

此外，在去年荣获京东文学奖的《红豆生南国》等获奖作品也受到了读者广泛关注，销量同比增长达到190%。通过用户画像数据发现，男女都偏爱的图书当属《我在故宫修文物》其销量占比最高。而从年龄段来看，90后销量占比最高的是《红豆生南国》，80后依旧是《我在故宫修文物》，70后偏爱《翼娃子》。

故宫热等话题引爆图书销量，文学散文仍是精神食粮

话题性所引发的阅读也逐渐成为去年图书市场的一大趋势，其中以故宫这一“网红”IP为代表像《我在故宫修文物》等作品热播后，以及故宫所衍生的“网红”产品也让大家对故宫相关的文学作品受到欢迎，销售额同比增加达45%。

同时，在累计近两年的图书热销榜中，以《浮生六记》为代表的散文书籍占据榜首，此外小说类的《解忧杂货店》、《摆渡人》等书籍也是长销不衰。而在主题阅读类图书上《习近平的七年知青岁月》受到读者的欢迎。

在作者方面，国内作家以曹文轩、沈石溪、余华、刘慈欣、鲁迅为代表，而在国外作家上东野圭吾、埃德加·斯诺、稻盛和夫、瑞·达利欧、太宰治占据外国作家Top5。

编辑 曹亮